以创新科技应对行业寒冬，方太集团2022年实现162.43亿销售收入

2023-01-15 14:00:00 来源：财讯网

纵观过去一年，内外经济形势复杂多变、房地产市场持续低迷、新冠疫情反复掣肘、原材料价格上涨、消费者信心不足导致市场需求疲软……厨电行业仍然面临着外部环境的诸多考验，整体处于下行趋势，厨电企业普遍出现营收下滑。然而，在整体市场下行的“寒冬”下，也不乏有突围者存在。

1月12日，方太集团对外发布2022年的销售收入实现162.43亿元，同比增长4.86%。疫情三年集团累计增长48%。在整体市场下行的大环境下，方太呈现出逆势增长的良好发展态势，持续引领着行业可持续发展。方太是如何在挑战中积极探索，寻求真正驱动业绩增长的核心点，找到能够穿越行业周期的长期发展路径？

创新科技，对抗行业周期的不确定性

当前，市场迎来周期性调整，如何顺应周期找到正确的商业逻辑，成为每个企业绕不过的一道坎。对于制造业而言，核心一直是创新。在新经济周期下，企业盲目追求规模的时代已过，核心竞争已从“做大”回归到“做专”“做精”，以自主创新为来驱动企业发展。

坚持以自主创新科技助力产品创新，打造高端“护城河”，便是方太在新周期下对抗不确定性所做的第一步。

过去一年，方太坚持深耕成熟品类，以创新科技推动成熟厨电产品的迭代，夯实行业龙头地位。据公开数据显示，方太在吸油烟机领域市场领军优势明显，高端市场零售额排名全行业第一。电商渠道上，方太在高端烟灶套餐市场占有率达63%，稳居行业第一。

在牢牢把握成熟业务优势、夯实经营基本盘的同时，方太也在加速普及与升级新兴品类，以集成烹饪中心、洗碗机两大高端拳头品类，挖掘全新的增长动力。

单是集成烹饪中心这一品类，从升级集成烹饪中心Z系列到可完全嵌入吊柜的全隐升降系列，再到采用超薄设计、最薄处仅3cm的集成烹饪中心X20系列，一年间实现了多次创新。更进一步，方太以航天技术理论为灵感研发出原创技术“方太云腾智驱引擎”，已被应用于全系列产品，极大提升了用户的烹饪体验。

市场认可也证明了方太创新的不俗实力，自推出3年来，方太集成烹饪中心已走进超过120万家庭。

而在洗碗机领域，方太的成绩同样可圈可点。过去，洗碗技术被西方传统“纯水洗”技术主导近170余年，然而西式技术难解中式重油污清洗难题，迟迟打不开中国市场。方太拒绝“模仿跟随”策略，而是立足于本土化需求选择自主研发。去年3月，方太以航天工程思想和数字孪生技术为灵感，与中国科学院力学研究所联合发布全新一代洗碗技术高能气泡洗，成功突破关键技术壁垒，赢得与国际一流企业市场竞争的主动权。

依托全新原创洗碗技术，方太洗碗机能够有效应对各种“中式重油污”，被央视点赞为“国货之光”。来自中怡康的数据显示，方太嵌入式洗碗机G1和方太水槽洗碗机Z5双双入选TOP10畅销机型榜单，独占两席，深受消费者信赖。

聚焦用户，把握变局市场中的“增长密码”

在复杂多变、存量竞争加剧的市场环境下，深耕专业业务的同时，寻找新的业绩增长点也成为了关键之举。那么，寻求新增长点的成功路径是什么？在这点上，大多数企业的做法是选择跟随市场热点、被动布局新的产品赛道。只有少数企业选择聚焦市场引爆的内因，透过市场洞悉背后生活方式与生活习惯的迭代所带来的驱动力。

方太的引领之处便在于，用户是其创新布局、开拓新征程的核心导向。而正确的战略方向，恰恰为其带来了营收规模和利润增长的巨大潜能。

基于厨房场景与用户期待的深刻洞察，方太发现消费者对厨电产品的期待已从“刚性购买”逐步向“精神满足”过渡。对于厨房场景，人们不仅追求空间风格的融合之美，也在探索整体场景体验的融合之效。

去年，方太立足用户快速做出战略升级，将创新视角跳出产品同质化竞争，从厨电产品本身扩大到厨房场景，从局部产品创新迈向厨房一体化创新，致力于为用户打造一站式的整体厨房解决方案。通过重磅发布全场景智慧厨电解决方案“方太玥影套系Pro”，方太全面覆盖烹饪、洗涤、储鲜三大厨房核心场景，以全局化思维打造一体化美学设计与全域式智慧互联，引领幸福厨居进入全新的价值探索区间。