新春万象录|“新”灯会、人从众：豫园“山海经”火出圈

2023-01-22 23:09:48 来源：英为财情

财联社1月21日讯（记者胡皓琼）要说上海的年味儿，不少人都会想到豫园。而今年，豫园灯会凭借“山海经神兽”的主题再次出圈。

(资料图)

“以为除夕前一天来看灯会的人会比大年初一少，没想到今天人出奇多。”20日，上海豫园灯会现场，一位旅客在排队上九曲桥时感慨道。

“今年的豫园灯会，有国潮，有传统民俗，还有黑科技，确实是‘想破了脑袋’做出来的主题，当之无愧的历届灯会‘内卷’之王。”复星旅文（01992.HK）有关负责人如是说。

排长队，看人头

刚迈入豫园商城，不少旅客就被挂在空中的各式彩灯所吸引，左手边墙上贴着“山海图鉴”。

豫园商城悦宾楼一楼，还有异兽装扮的NPC。“山海幻境沉浸式剧场《山海奇豫》还有10分钟就开演啦，还有要买门票的请抓紧时间。”NPC边上的工作人员说。

豫园商城悦宾楼异兽装扮的NPC（财联社记者拍摄）路过黄金广场，一路向前，中心广场的“玉兔星空”四周，乌压压一片人头。“太漂亮了，本命年能看到这样美的兔灯，很满足。”一名上海本地游客告诉记者。

豫园“玉兔星空”（财联社记者拍摄）就在中心广场，豫园开始对旅客进行分流，分上桥方向和不上桥方向。指示牌显示，上桥排队等待预计180分钟。

中心广场指示牌（财联社记者拍摄）从“玉兔星空”的背后开始排队尚可正常行走，但一到“绣娘丝绸”店铺门前，人流拥挤水泄不通。从“绿波廊”门前绕了两圈，排了约半个小时，才看到左手边一面挂满红灯笼的高墙，最上头写着“2023山海奇豫记豫园迎新年”，右手边便是九曲桥了。

“限流了！限流了！”只听现场执勤人员大声呼喊，记者身后，两位执勤人员便拉起了链条，停止放行。绕了大概四五圈，才终于踏上了九曲桥。

排队上九曲桥（财联社记者拍摄）

“山海有灵”白鹿（财联社记者拍摄）九曲桥两旁，是“山海有灵”。灯在哪一侧，哪一侧就挤满了人，甚至不上桥方向，也有不少旅客找到了最佳观景点“船舫”，靠在湖边栏杆上，看着灯会的“冰山一角”。“没想到只是隔岸观灯，人还这么多，还不如上桥看得痛快。”有旅客直言。

“走起来，走起来，不要停留！”九曲桥上的执勤人员，手拿红色闪烁指挥棒，扯着已经嘶哑的嗓子，催促桥上长时间停留的旅客尽快离开。“让我们多停留一会儿吧，排了这么久的队好不容易才看这么好看的灯。”一名旅客对该执勤人员如是说。对此，该执勤人员也表示无奈，人太多，后面还有那么多人等着看灯，桥上的旅客要是不动起来，后面的旅客就要等更久。

“不过等到了大年初一，要买门票了，人估计就会少很多了，我们也不用急催着旅客快点离开了。小孩30元，大人要50元，一家子都来看，光是票价算起来就老贵了。到时候元宵节门票更贵，小孩就要50元，大人更要80元了。”上述九曲桥上的执勤人员对财联社记者表示。

AR助力实现“山海奇豫记”

有趣的是，AR也成为今年豫园灯会的亮点之一。记者现场看到，今年豫园各处还都贴上了“扫码游AR山海奇观”的标识。扫码后可以选择召唤山海、畅游山海、山海灵境、山海图鉴、奇豫灯谜、奇豫大赏等。其中，召唤山海玩法可以在灯会的中心广场和九曲桥进行线下AR互动。

“扫码游AR山海奇观”标识（财联社记者拍摄）对此，复星国际（00656.HK）联席CEO徐晓亮告诉财联社记者，今年豫园灯会除了在内容上有很多创新，在用户交互和技术手段上也有重大突破。运用大量AR技术，将灯会整个搬进元宇宙，在云上也打造了一场“山海奇豫记”。此外，豫园也将发布新的NFT产品，将豫园场景和山海经里的各种瑞兽通过数字藏品的形式，让用户能够永久收藏。此前豫园已经发售过两次NFT产品，都获得了成功。

徐晓亮表示，大豫园片区是民俗文化的发祥地和海派文化的集聚地，拥有大量的文保资产和非物质文化遗产，同时也是上海、全国乃至全球少有的大体量核心商圈，是上海促消费、扩内需、稳增长的重要引擎。在数字资产的确权和流通，数字人民币的落地、元宇宙场景搭建等方面，大豫园片区都有很大的发挥空间，并且已经在实践和落地当中。

“相信未来大豫园片区一定能够为消费者提供更多元更深度的元宇宙体验，从而更好助力上海的线下商业和实体经济发展，为上海新一轮扩内需、促销费和稳增长做出更大贡献。”徐晓亮说。

（编辑刘琰）

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