电竞超越传统体育迹象显著：北京体育企业百强榜电竞居首

2023-03-23 22:02:36 来源：凤凰网

经过疫情三年的蓄力，能够打通线上线下体育消费场景的电竞产业在面对传统体育产业时已颇有几分弯道超车的意思，电竞产业俨然已成为体育产业复苏的强势一极。

3月22日，北京市体育局通报表彰了北京市2022年发展综合排名前100的体育企业，CBA公司、中超公司、NBA中国、北控篮球俱乐部、首钢篮球俱乐部、众辉体育等业内知名企业上榜，但排名第一的是一家电竞企业，京东星宇电竞（北京）文化传播有限公司。这一排名极大地振奋了电竞行业的士气。

同日，普华永道发布《全球体育行业调研(第七期)中国报告》，电竞公司成为中国机构投资者最关注的首选体育投资赛道。《报告》认为，相比于传统体育行业，电竞项目的商业化变现与盈利能力相对（较高，所以受到投资者青睐。根据普华永道的预测，中国电子游戏和电竞市场总收入预计将以11.3%的复合年增长率增长至2026年的946亿美元。伴随未成年保护及防沉迷等政策落地，国内电竞产业正朝着更加规范及健康的方向良性发展，电竞正式入亚，也为电竞市场的长期稳定发展注入了强心剂。

【资料图】

普华永道：中国投资人最热衷投资电竞公司，未来5年电竞人才需求量150万

3月22日，普华永道发布《全球体育行业调研(第七期)中国报告》（简称《报告》）。该《报告》是基于对全球43个国家和地区的507位体育行业高管的问卷调查基础上进行分析整理而成。《报告》显示，中国机构投资者最关注的前五大体育赛道为：电竞公司(58.5%)、体育技术公司(52%)、联赛/竞赛组织(50.7%)、球队/俱乐部(49.4%)、体育设施/场馆(48.1%)。相比之下，在全球范围内，全球机构投资者最热衷于投资的是体育技术公司，其次是球队/俱乐部，而电竞则只排名第三。对比之下，中国机构投资者对电竞公司的热情远超国际同行。

中国机构投资者热衷投资电竞电竞项目的主要是原因是电竞的商业化变现与盈利能力相对较高，根据《电子竞技的投资回报率》(The ROI of Esports) 白皮书，从2019年到2022年初，投资于参与英雄联盟欧洲锦标赛团队的公司对赞助商的投资回报率增加了一倍以上。

《报告》认为，当前，中国已经超过北美成为全球最大电竞市场，随着更多线下赛事的开启，尤其电竞将首次以正式竞赛项目在杭州亚运会上亮相，各国选手将角逐英雄联盟、王者荣耀（亚洲版）、和平精英（亚洲版）、刀塔2、梦三国2、街霸5和FIFA Online4共七个比赛项目，将为电竞行业增长带来新一轮助力。

因疫情影响，电竞行业持续几年的增长趋势有所放缓，《2022年中国电子竞技产业报告》显示，2022年电竞产业收入1445亿元，同比下降14%，为五年来首次下降，2022年中国电竞用户规模约4.88亿，25-34岁年龄段的用

户最多，占比达38%。

不过，普华永道预测，中国电子游戏和电竞市场总收入预计将以11.3%的复合年增长率增长至2026年的946亿美元。与此同时，《报告》显示，受访体育行业高管们认为，未来3年至5年，全球体育市场将保持6.6%的年增长率。保守预测，中国体育市场将保持至少5.2%以上的年增长率。显然，普华永道预测中国电竞的市场增长率（11.3%）将远超中国体育市场的增长率（5.2%），电竞正在中国体育产业规模增长的新引擎。

中国电竞产业发展并非一蹴而就，中国电竞的版图逐渐扩大并实现逆袭，如今电竞产业除了赛事本身，已经形成了包括游戏研发、赛事运营、电竞俱乐部及赛事转播的完整产业链，并在与各行业的联动中不断衍生出新商业模式。

凭借多年来电竞产业快速发展的积累，中国电竞的专业化和标准化不断提升，也已经具备了海外扬帆的实力，在海外市场也已取得上佳表现。国内游戏市场管理趋向严格也是电竞企业加速布局海外市场的原因之一。随着人才的不断完善和政策及规范的发展扶持，中国电竞正在走向职业化，国际化及规范化。

产业发展和技术迭代迅速，电竞产业相关人才供不应求。据不完全统计，目前只有不到15%的岗位处于人力饱和的状态，以电子竞技运营师为例，预测未来五年相关人才需求量近150万人。自2017年以来，众多高校增设了电子竞技相关专业，相关企业及俱乐部也纷纷搭建培训平台，与各高校展开合作，以产教研融合的方式推进中国电竞教育发展。

随着虚拟现实产业的飞速发展及元宇宙概念的盛行，无论是传统游戏厂商或是互联网科技企业，都纷纷着手布局Web3.0下的游戏产业，全球虚拟现实产业有望在未来几年呈现复合式增长。未来新技术与电子竞技的融合将为中国电竞产业带来更多颠覆性的变革。

北京百强体育企业榜单电竞俱乐部居首，北京持续加码电竞产业

3月22日，北京市体育局公布了2022年全市重点体育企业名单。此前，北京市体育局组织开展了全市体育产业机构名录调查统计与更新工作。根据调查统计结果，经综合评估，公布了北京市体育行业发展综合排名前100的企业名单。此外，还梳理出体育类高新技术企业、体育类“专精特新”中小企业和体育类专精特新“小巨人”企业。

在北京市综合排名前100的企业中，大多都是业内知名的体育企业。比如，排名第二的是中篮联（北京）体育有限公司（俗称“CBA公司”），排名第三的是中超联赛有限责任公司，排名第四的是NBA体育文化发展（北京）有限责任公司，排名第五的是非凡领越体育发展（北京）有限公司（即公众所熟知的港股上市公司“非凡中国”）。

此外，CBA联赛的北京控股篮球俱乐部有限公司排第12，运营北马等大型马拉松赛事的中奥路跑（北京）体育管理有限公司排第16，中超的北京国安足球俱乐部有限责任公司排第17，CBA创始俱乐部北京首钢体育文化有限公司排第19。去年刚刚登陆北交所、研发运动营养产品的康比特排名第26，众辉体育排名第33名……而雄居榜单之首、傲视一众传统体育明星企业的则是一家电竞企业，京东星宇电竞（北京）文化传播有限公司。这一排名从另一个层面折射出电竞企业增长势头超越传统体育企业的趋势，也显示出北京市对电竞产业的扶持力度。

据《2022北京电竞发展与未来趋势研究报告》显示，2022年有68%的北京网民对政府支持电竞产业发展有所感知，相较2021年增长30.5%；认为“电竞是一项数字文化活动”观点的市民占比由35.5%提升至56.3%，也较之前有大幅增长。（延伸阅读：《电竞热情位列全国之首！北京电竞产业迎来黄金时代》）

《报告》认为，北京地区用户线上、线下观赛习惯已初步养成。线下观赛热情和意愿全国最高，长期保有大型赛事举办、俱乐部交流互动等电竞需求。日常线上娱乐前三名活动中，观看电竞赛事占比达46%，高于一线城市平均水平及全国水平。由此衍生了“高关注度、高参与度”特征，在拥有自己支持的战队、本地冠名战队支持率、购买本地战队衍生产品意愿上，北京用户占比名列一线城市之首。

在支持本土电竞产业发展的消费意愿方面，北京用户需求旺盛。《报告》显示，在电竞用户花费比例较高的“购买相关虚拟道具、去赛事现场看比赛、购买电竞实体周边”等方面，北京用户分别以42.9%、40.6%、40.1%的较高占比，不断刺激和推动电竞产业拓展新消费场景和产业落地生态。

当前，中国已成为全球第一大电竞市场。各地也均在加速布局电竞产业，竞相吸引电竞产业头部资源落户本地。比如，上海宣布打造“全球电竞之都”，广州宣布要成为“电竞产业之都”，成都打造“电竞文化之都”……在各地竞相布局电竞产业之际，北京也不甘落后，推出“电竞北京”战略，并持续颁布多项电竞产业扶持政策，吸引优质电竞企业和项目在北京落地生根。

过往，北京是传统体育企业汇聚之地，几乎所有头部体育企业均在北京办公，围绕着体育馆路分布着大量明星体育企业，可以预见的是，随着北京持续加码电竞场那也，未来会有大批电竞企业落户北京，北京有望成为电竞企业超越传统体育企业的风向标。

注：本文所用图片来自网络

标签：