“引爆”大众酱酒市场,容大酱酒推出“土豪金”

2023-06-08 21:38:12 来源：洞察经理人

近期，随着茅、习的入局，大众酱酒风潮渐起，引发了行业的广泛关注。近年来在产品创新层面迈出多元化步伐的容大酱酒也窥见了这一“风向”，并在产品上新上又有了新动作，即容大酱酒家族再添新“酱”：容大酱酒·土豪金。

(资料图)

4月24日，以“容耀无止境”为主题的容大酱酒·土豪金新品发布会在三亚隆重举行，来自全国各地的代理商合作伙伴，共同见证了这场盛会。发布会上，瞄准200-300元价格带大众酱香市场的容大酱酒·土豪金的惊艳亮相，在有效传达品牌价值的同时，更受到了合作伙伴们的高度认可，为终端市场带来了强有力的信心。

好评如潮，

容大酱酒·土豪金震撼上市

在酒仙集团董事长郝鸿峰看来，容大酱酒·土豪金也具备在大众酱香赛道脱颖而出的潜力。“我们做了大量的前置投入，从一流的产品研发团队，到一流的包装设计团队，再到一流的品牌服务团队，我们就是要打造极致的产品。”

容大酱酒·土豪金在沿袭容大酱酒一贯的战略风格的基础上再次创新升级。除了产品品质升级，容大酱酒在包装和概念上也做了升级，更强化产品属性的同时也加强了产品在渠道端的营销力量。

据了解，容大酱酒·土豪金瓶身保持了容大酱酒产品一贯的弥勒佛大肚之形，蕴含慈心无量的精神内涵和有容乃大的东方智慧，标识和配色则都换上了耀眼的“土豪金”，为产品包装带来全新的视觉体验，提升了产品质感。

据容大酱酒首席产品官杨国锋介绍：“在大众酱香市场的交锋，容大酱酒·土豪金属于降维打击，定价不到300元，价格降至新低，但这款新品在颜值和品质上并没有打折扣。”

“容大酱酒·土豪金融合了精美的视觉设计和精良的制作工艺，其外观本身就如同艺术作品一般，不仅能够完美融入产品外包装，也能够起到画龙点睛的装饰效果，进而提升产品魅力，吸引顾客注意力。”现场有经销商如是说道（到）。

同时，据现场与会人员反馈，这款酒的酒体微黄，酱香突出、香气优雅、空杯留香持久，将酱酒的特点体现的淋漓尽致。特别是在入口时柔顺不刺喉，口感丰满醇厚，回味悠长。

站在行业角度，持续推出爆品系列，构建不易被模仿的产品生态体系，或是新锐品牌不断推动自身发展的优秀手段，从容大酱酒国际蓝为起点，到容大酱酒15上市，再到容大酱酒·土豪金的推出，容大酱酒逐渐实现了价格区间的全线覆盖，进一步完善了自身产品体系构架。

有行业人士认为：“容大酱酒不只是在拼流量、卖产品，它真正出圈的原因是在品牌打造上，有明确的想法和规划，其品牌理念、视觉、产品开发，是一个统一的整体，它的逻辑是自洽的。”

定价239元，大众酱酒的“潜力股”

值得注意的是，容大酱酒·土豪金定价239元有自身的考量。

从市场层面来看，大众酱香”正在成为品类扩容最具潜力的细分赛道。腾讯新闻与Ipsos益普索等机构联名发布的《2021年中国白酒消费洞察报告》中指出，100-300元是唯一一个消费者在线上线下“最常购买”占比均超过40%的白酒价格带。同时，有数据显示，今年春节期间，各价格带前十热门产品在京东平台的总评论量达2065万，其中100-300元价格带的关注度最高。

此前，河南省酒业协会会长熊玉亮也曾对外公开表示，大众酱香的来临是时代发展的必然，也是酱酒产业健康发展的必然。“2023年，行业需要解决库存积压，提高开瓶率是最好的选择。酒是用来喝的不是用来炒的，只有真正被消费者饮用才是最良性的发展方向。”

从去年起，已有多家酒企推出或计划在该价格带进行产品布局，并以一种极为抢眼的成长曲线在赛道突起。茅台集团保健酒公司推出了瞄准百元酱酒赛道的台源酒，贵州习酒发布百元新品“圆习酒”系列，陕西金福樽商贸联合金酱酒业推出了光瓶的金酱·雅白、厚朴投资的李书文依托夜郎古孵化了魁五首……

事实上，布局大众酱香赛道，容大酱酒·土豪金具有先发优势。

从极致的产品，到极致的客情，到极致的营销，再到极致的推广，回顾容大酱酒的品牌化之路，就是一个追求极致的过程。“把简单的事情重复做，把重复的事情‘极致’做！”历经三年的深耕，容大酱酒的市场布局已步入成熟阶段，随着品牌的市场渗透率不断高走，市场规模亦不断扩容。

特别是进入2023年以来，容大酱酒在北京、广州、郑州等多个重点城市启动新一轮的品牌攻势，这将直接助力新品容大酱酒·土豪金在原有的品牌声量之上，以更鲜明的品牌形象触达海量潜在消费者，构建出品牌流量赋能终端的可持续传播通路，为容大酱酒·土豪金品牌及渠道带来更大体量的传播覆盖度和触达转化率。

当然，容大酱酒不仅仅在产品力、品牌力上做到了极致，其蕴含的巨大市场潜力亦将助推品牌发展，使之成为经销商们的关注焦点。现场一位平台商也表示：“无论是战略定位、产品外观还是产品性价比，容大酱酒·土豪金的发展前景都不容小觑，有可能成为渠道新的财富机遇。”

顺势而为，

助力容大酱酒高质量发展

随着多元化的消费需求，无法适应新变化，站在行业前沿的品牌，注定会被洪流冲走。在如此快速的迭代下，想要破局，则需要将更多目光投注到行业前沿，只有发现趋势，才能把握趋势，只有探讨趋势，才能掌握趋势。

作为顺应时代趋势、迎合时代发展的产物，容大酱酒·土豪金正在通过高品质、高价值以及高性价比的产品属性，来迎合消费者对白酒产品多元化的需求，并借此来持续提升品牌的竞争优势，为助力品牌的高质量发展添砖加瓦。

现场，容大酱酒总经理王维宁表示：“品牌时代的竞争，浑水摸鱼的小品牌逐渐消亡。但从酱酒市场的发展现状来看，酱酒依旧火热，容大依旧夺目。”回顾容大酱酒这三年，我们也可以看到其深耕核心酱酒市场的优异成就，以及在增进BC联动、跨界合作和推动品牌创新等方面做出的巨大努力。

当然，一个好的背书，无疑能让一款新品节省大量的营销成本，产品背后强大的品牌力，能为这款新品带来信用背书，快速提升品牌初入市场的综合实力，使其产品同质化严重的市场竞争中脱颖而出。毋庸置疑，接下来，容大酱酒·土豪金将继续抓住机遇，创新破局，站在新的起点上再出发！