行业观察|扫地机器人Q1额量双降 “大鱼吃小鱼”下谁将受益？

2022-04-26 22:38:32 来源：英为财情

财联社4月26日讯（记者任超宇），进入2022年，疫情和物流阻碍等冲击清洁产业聚集带，造成扫地机器人Q1额量双降。数据显示，业内公司竞争日益激烈，销售费用率和研发费用率逐年增长，“大鱼吃小鱼”的剧情正在上演。

分析人士告诉财联社记者，预计2022年扫地机器人行业规模同比额增量减。记者观察到，头部公司Q1收入规模增速虽然有所放缓，但仍优于大市。凭借多方优势，头部公司或许可以吃到“竞争红利”。

扫地机器人Q1额量双降预计2022年额增量跌

进入2022年，疫情和物流阻碍等冲击清洁产业聚集带，造成扫地机器人Q1额量双降。奥维云网提供给财联社的推总数据显示，22Q1扫地机器人销额同比下滑2.8%，销量同比下滑38%。

“当下疫情和物流影响还是蛮大的，深圳、苏州为代表的清洁产业聚集带，今年Q1都经历了严峻的疫情，包括发货、生产都产生了一定的影响，” 奥维云网（AVC）环电大数据事业部研究总监刘洪涛告诉记者。

另外，2021年扫地机器人产品均价快速提升。数据显示，线上均价由2021年1月的1500元-2000元，增长至2022年3月份的3000元左右。这主要得益于扫地机产品高端化明显，自清洁+自集尘产品成为新潮流。

但高单价也会在一定程度上抑制需求。刘洪涛就向记者表示，预计2022年扫地机器人行业销售额能够正增长，但销售量下滑。额增体现在产品升级，均价的提升，量降主要价格太高，需求不足。

作为扫地机器人行业唯二的上市公司，科沃斯和石头科技的业绩情况成为观察行业趋势的风向标。财联社记者注意到，科沃斯和石头科技2022年Q1业绩虽均取得一定幅度增长，但增速却已在放缓。

不过，与行业相比，科沃斯和石头科技Q1业绩是优于大市的。科沃斯向财联社记者表示，公司2022年Q1自有品牌业务增速同比超过60%，领先于行业增速且在业内处于较高水平，对后续扫地机人行业的长期量能增长保持信心和乐观。

行业“内卷” 竞争格局生变

在2022年整体额增量跌的“新常态”下，行业或将走向“大鱼吃小鱼”的竞争格局，而处于行业不同地位的公司的成长空间也恐将出现较大分化。

奥维云最新数据显示，行业TOP4品牌整体集中度进一步上升。TOP10之外的长尾品牌在去年还有11.3%的市场占比，2022年Q1则只剩3.4%。

（来源：奥维云网）究其原因，除了头部企业资金实力雄厚，舍得在营销、研发等方面投入外，技术也成为一个显著的壁垒。高瓴资本就曾公开表示，扫地机器人产品复杂程度高，在技术和供应端工艺方面，存在核心竞争力。

一位就职于某扫地机器人头部公司的从业者告诉财联社记者：“专利壁垒方面，美国的IROBOT是行业大佬，先发优势比较明显，专利储备较多，保护范围也大，大家都比较关注；科沃斯、石头等这些品牌一方面需要规避在先专利，寻找新的方向，一方面也在不断完善和改进自己的技术，目前专利储备在不断上升。国内外企业之间，有专利纠纷，也有专利合作，比如科沃斯和IROBOT之间应该就有交叉许可。”

他继续表示，核心技术之一有SLAM技术-即时定位与地图构建。软件方面主要需要攻克此技术，这能决定机器人智能不智能。

云鲸智能也向财联社表示，IROBOT确实是扫地机品类的先驱，在技术上有先发优势。但最近几年来，中国扫地机的技术也越做越好了，也慢慢建立自己的技术优势了，甚至在lds激光导航、路线规划算法上、功能创新上都占有优势。对于扫地机这个非常智能、对技术要求非常高的品类来说，新入局的品牌要想站稳市场，必须要有扎实的核心技术及独特的差异性功能创新，这样才会有辨识度，才可能打开市场。

“扫地机器人技术成熟，未来产品高端化、智能化、自动化趋势会进一步加强。从品类终极形态来讲，自动上下水功能是产品必经之路。去年9月，云鲸J2率先实现了自动上下水功能，并在业内第一次大规模引入了上门安装服务，通过一年的探索，建立了成熟、标准的上门服务体系。而在今年，石头科技、科沃斯也陆续宣布了自动上下水功能的实现，也需要开始做上门服务。上门服务体验也将成为扫地机器人品类的一个重要竞争因素。” 云鲸智能如此表示。

总体而言，扫地机器人赛道机会仍存，但争取不易。当下头部企业市场份额较为“动荡”，TOP4品牌并非都处于份额增长之列。到底谁能保持“江湖地位”甚至“更进一步”，还需持续观察。

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