如何“移动化生存”？

2023-08-12 16:32:30 来源：经济参考网

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随着互联网技术的发展与普及，网民总量不断增加，中国手机网民占比呈直线上升趋势，目前已经接近普及态势。以手机为代表的移动终端占据了传播媒介的主流地位，移动互联网彻底改变了整个媒介生态环境，人们的思维方式和行为方式也都在移动互联网条件下得以重塑。与传统媒体相比，移动互联网条件下的媒介互动性、便捷性、即时性等特征更加凸显。研究移动互联网条件下的传播媒介与发展趋势，对于深刻理解当下的信息传播时代具有重要现实意义，研究新闻传播新业态新变化及应对策略成为一项紧迫课题。就此而言，景义新和沈静共同完成的著作《移动化生存：移动互联网与新闻传播变革》,集中全面探索移动互联网条件下的新闻传播变革及应对策略，有着较为突出的学术价值和现实意义。

回顾我国近三十年来的互联网新闻传播研究，大致分为“互联网文化解读”“互联网优势及监管”“媒介融合与传统媒体转型”“移动互联网与行业变革”等几个阶段。2000年以后，互联网开始逐步进入普通百姓生活中，互联网文化成为社会生活中不可缺少的话题。此时学界比较侧重于解读互联网精神，也就是互联网是什么的问题；随着互联网的进一步发展，互联网在信息传播上的优势也愈加明显，“即时传播”迅速成为互联网媒体的优势，然而互联网是一把双刃剑，对互联网的监管需求越来越凸显，关于互联网监管的研究多集中于网络恶搞、谣言治理等；在广电和电信部门历经十余年的博弈之后，2010年终于实现“三网融合”；2013年被称为“自媒体元年”，这之后新闻传播学界又开始回转到互联网本身，更多的是“解构”互联网，发掘互联网精髓。

当前，中国社会已经进入全面的移动互联网时代，新闻传播行业在移动互联网条件下开始了一场前所未有的革命。然而，移动互联网的飞速发展给新闻传播业带来的变化不是单层次的、表面化的，而是全方位、深层次的。过去的数字化生存或许只是适应开发互动性、多媒体、社交化的信息平台，而现在的移动化生存则必须适应多终端、多模式的移动传播。就新闻传播的主要环节而言均出现了实质性的变化，即新的传者图像、新的融合形态、新的生产格局和新的受众群体。人类正在迎来一个全新的移动智媒时代，新闻产品首先要满足受众的需求，传统门户网站模式已经全面转向移动互联网终端模式。

面对移动互联网带来的巨大变革，系统性地揭示移动互联网条件下的新闻传播变革趋势和应对策略，对我国新闻传播业的现实发展而言具有重要意义。2023年3月，由中国社会科学出版社出版的《移动化生存：移动互联网与新闻传播变革》正是这样一部兼有理论价值和现实意义的著作。该书基于移动互联网的三个核心要素“移动终端”“移动网络”“应用服务”，探讨了移动互联网条件下的新闻传播新形态、新特征和发展趋势，以此分析了媒体、受众和国家监管方面的应对策略。该书内容论证详实，而且具有坚实的理论基础。该书从移动互联网技术层面和媒介化社会发展层面，对移动互联网和新闻传播相关领域进行了系统梳理。总体而言，该书有几个方面颇为值得阅读。

第一，围绕“移动化生存”形成完整体系凸显内容逻辑的清晰。该书对移动互联网条件下的新闻传播新形态、新特征和新趋势进行系统研究，针对传者图像、传播媒介、传播内容和传播受众等几个方面，细致总结了其在移动互联网条件下的演进趋势，进而分别从媒体、受众和国家监管主体等不同角度提出应对策略。该书不仅将新闻传播业的变革和应对策略进行了细致解析，还彰显了理论与实际紧密结合的鲜明特点，有助于读者真正理解研究移动互联网的什么以及如何去做等问题，广泛适用于学界、业界及社会公众等各类人群阅读。

第二，浓厚的传播理论色彩凸显研究视角的创新。理清历史研究的内容和领域有利于建立与重要理论的关联，为选题和观点提供理论支撑，比较不同的研究方法和路径，设计更为科学的研究方案，并且分析已有研究的不足，有助于寻找新的研究空间和方向。该书研究内容分类科学，概括精准，内容全面，丰富的理论知识为该书探究移动互联网条件下的新闻传播变革打好了理论基础。通过研究历史文献找到现有研究中遗漏的方向，使得该书对移动互联网条件下的新闻传播变革能够进行更为系统性、理论性的研究，从而剖析了移动互联网传播新形态，分析了未来的演进趋势，提出了针对性的应对策略，因此对该领域研究而言具有一定的补白价值。

第三，扎实的研究方法和面向现实的宽阔视野凸显了实用性。该书立足移动互联网技术，探讨了移动互联网对整个新闻传播行业带来的影响，既包括移动互联网对新闻传媒领域的变革，又包括移动互联网对整体网民结构及受众惯习带来的改变，具有很强的社会现实意义。该书对传统新闻传播理论进行了必要的补充和完善，以求更有效的解释新传播现象以及探究新传播规律，尤其是探索移动互联网条件下新闻传播的新变化，在网络新媒体和媒介融合方面提出了新的理论面向，对“移动化生存”进行了系统化的深入研究。该书探讨的移动新媒体发展趋势和新闻媒体变革趋势，为媒体、受众和国家监管部门提供了有益参考，所提出的应对策略有助于构建新时代背景下的新型社会传播格局，具有较强的专业性和应用价值，彰显对现实社会的关照。

该书作为国家社会科学基金项目《移动互联网条件下的新闻传播新形态、特征、趋势及应对策略研究》的最终成果，基于扎实的理论基础和多样的研究方法，将“移动化生存”相关主题进行了系统性的爬梳和分析，将理论与实践深度融合，不失为一次具有开拓意义的探索性研究，一定程度上拓展了新闻传播学研究的视域，值得阅读。（作者系华中科技大学新闻与信息传播学院教授、博士生导师）

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