拥抱户外打造高明文旅产业新引擎

2023-05-29 14:27:41 来源：佛山市新闻传媒中心

支一顶帐篷，邀三五好友，拥抱大自然……一段时间以来，以露营、骑行、飞盘、皮划艇等为代表的户外运动越来越受欢迎，成为人们新的生活方式，激发消费新活力。

后疫情时代，旅游业迎来强势复苏。在这个关键节点，位于粤港澳大湾区广佛极点的高明区把目光瞄准户外产业，突围新赛道。

(资料图片)

将户外运动打造成文旅新名片，高明优势何在？当前，高明该如何抢抓风口机遇，推动户外产业成为文旅经济发展新引擎？　

察大势

发掘绿水青山中的户外产业

5月27日，高明区山湖谷坚果露营地，“品味佛山活力之城”2023年粤港澳大湾区（佛山）户外运动季暨佛山市首届户外生活大会拉开帷幕。一向以好山好水著称的高明，在户外运动领域打出名堂，是将资源优势做大做强的又一生动探索。

“户外运动的本质，实质是在绿水青山中发掘体育产业的金山银山。通过绿水青山带动全民健身，以全民健身赋能全民健康，最终让全民健康进一步助力全面小康。实践证明，这条路可以走通。”谈及户外运动及其产业，对高明文旅市场颇为熟悉的北京大学教授、博士生导师，北京博雅方略文旅集团首席专家窦文章如是说。

相较于周边城市，高明更有发展户外运动的基础和优势。高明是佛山重要的生态屏障，有独特的“六山一水三分田”地貌结构，山、林、水、田、河、湖等自然地理资源丰富、类别齐全，还培育了皂幕山风景区、美的鹭湖森林度假区、盈香生态园等龙头景区，为户外运动项目提供了场地和支撑，也为户外运动发展奠定了良好的物质前提。

此外，高明有开展户外活动和赛事的传统，广东休闲垂钓大赛、南粤古驿道航空飞行定向大赛、世界太极拳健康大会等一系列市级、省级、国家级甚至洲际级、国际级文体赛事频频亮相高明，吸引越来越多户外运动资源向高明聚集。

从产业来看，高明制造业基础扎实，其中杨和镇有不少从事日用五金产品、户外载具等户外装备生产企业。

近年，乘着创建国家全域旅游示范区的东风，高明不断完善全域旅游基础设施建设，加之珠三角枢纽（广州新）机场、多条高铁及高速公路等现代化交通体系的规划建设，不仅能够提供更具品质的户外运动空间，还具备更便捷舒适的出行条件。可以说，高明文旅产业向户外赛道拓展，是秉天时、占地利、聚人和的一次有效实践。　

扬优势

打造多元化的户外运动场景

瞄准潜力可观的户外运动市场，高明不少文旅企业已开始探路。

如活动举办地山湖谷坚果露营地，其依托岩石、湖泊、矿坑等自然要素，搭建了户外装备展示区、弓箭对战区、户外有氧区、水上运动表演区等多个户外运动场景，成为高明户外运动的示范标杆。此外，1922农场、旺林园艺、美的鹭湖森林度假区、盈香生态园等也嗅到商机，纷纷开发户外运动项目，试图在这片产业蓝海里占得一席之地。

对于高明而言，在全域高质量发展的新征程上，做大做强户外运动产业意义巨大。

首先是城市功能、城市魅力的极大提升。未来，广大市民及企业人才、科研人才等在家门口就能享受完善的户外运动设施，观看精彩的户外运动比赛。这将让他们在高明生活、在高明发展有了更充沛的理由。

其次是不菲的经济红利。户外运动是一个含金量很高的产业富矿。国家体育总局等部门去年印发的《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》显示，截至2021年底，我国户外运动参与人数已超4亿。到2025年，我国户外运动产业总规模将超3万亿元。目前，我国户外运动产业尚处于发展初期，市场潜力还有待进一步释放。这意味着，高明比其他城市更早挺进了一个巨大的产业蓝海，未来想象空间巨大。

从产业链的角度看，发展户外运动是一、二、三产业的联动和高效融合，通过在风景秀美的乡村搭建户外运动的场景，盘活乡村文旅资源，引领带动乡村振兴，成为推动高明“2252”工程的无形又有形的助力。

此外，高明也可能收获一张传播力极强的区域名片。放眼粤港澳大湾区，高明开发户外运动的优势相当突出，有望成为湾区知名的户外休闲目的地，不仅将对大湾区运动爱好者具有吸引力，还将吸引来自全国各地乃至国际的运动爱好者以及媒体的关注。随着户外运动这个新品牌成为一艘“大船”，高明的城市品牌就可以“搭船”获得远超以往的传播力。　

观未来

擘画户外产业新的发展蓝图

户外产业风口已至，在这条全新的赛道上，高明如何快跑领先？

以户外运动季为起点，高明计划推出乡村马拉松、城市自行车挑战赛、城市速度轮滑等具有高明特色的九大系列活动，为户外运动解锁多种可能，鼓励和推动更多人参与高明户外运动。

有业内人士指出，目前高明不论是户外产品端还是文旅休闲场景，在供给侧仍有较大提升空间。推动高明户外运动“出圈”，需要营造高品质的户外场景，打造设计含量更高的户外产品，同时还要引入相应的人才和资源，建设具有引领性、示范性的户外运动项目。

“在文旅和消费端，户外体验是核心。”业内人士建议，高明可以打造更具体验度、更有参与感、更强互动性、更具社交属性的户外新场景和新项目，譬如增设户外游研学、户外教育培训等内容。

北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司创始人刘锋认为，高明要把握市场需求，根据资源优势量身定制，开发更有针对性的文旅产品。例如，皂幕山有良好的户外休闲空间，可以围绕“精致生活、营在高明、潮玩皂幕”理念，构建泛皂幕山休闲度假产业体系，打造国际露营示范带，为游客提供房车营地、太空舱等高品质户外露营生活区。

“高明有坚实的制造业基础，加上珠三角枢纽（广州新）机场规划建设，工业文化成色更足。”窦文章表示，高明可充分利用优势发展泛户外装备产业，打造运动装备产业园区和泛户外体育科技园，吸引更多泛户外的装备产业落户。

窦文章建议，高明应开展泛户外休闲资源普查，将都市化、乡村化的大空间构建起来，并择机择时联动上级主管部门或相关产业协会，举办具有知名度的户外体育赛事、户外休闲嘉年华，提升泛户外活动品牌影响力，将高明打造成为华南户外休闲目的地。

文/佛山市新闻传媒中心记者冯慧雯　

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