【全球独家】销量持续“掉队”!加码新能源,2023年长城能否再次腾飞?
近期,长城汽车(02333.HK)股价出现一定回调,近10个交易日中出现7个阴跌,区间累计跌幅已达到22.32%,截至3月9日,长城汽车继续下挫,收跌4.62 %至9.71港元/股。
【资料图】
消息面上,长城汽车公布的2月销量表现不尽人意。
01长城汽车销量“滑铁卢”
长城汽车2月产销快报显示,公司销量总计6.82万台,同比减少3.65%;1-2月累计销量12.97万台,同比下降28.94%。
具体来看,长城汽车旗下5大品牌系列,除了皮卡外,旗下哈弗、WEY、欧拉、坦克四大子品牌均有不同程度下滑。其中,WEY品牌下滑幅度最大,前两个月同比下滑幅度达77.67%;承担着长城汽车新能源转型的重要责任的欧拉品牌下滑幅度亦达到58.18%。
整体而言,长城汽车前2个月销量落后于大市,且新能源车占比较低。
事实上,长城汽车从去年开始日子就不太好过。据官方数据统计,2022年全年,长城汽车累计销售新车106.75万辆,同比下滑16.66%,距离190万辆的销量目标仅达成56.19%。
长城汽车旗下哈弗品牌、WEY、长城皮卡以及欧拉品牌的销量均呈现出两位数下滑,仅有坦克品牌保持了较高速增长态势,为46.45%。
在自主品牌乘用车销量排名中,长城汽车也明显掉队。据乘联会销量排行榜显示,长城汽车2022年自主乘用车品牌排名已由2021年的第三名滑落至第五名。
在新能源方面,相比其他自主品牌,长城汽车转型步伐偏慢。数据显示,2022年,长城纯电与插混车型销量分别为10.4万、2.8万辆,同比分别下降23.0%、增加1246.8%;新能源乘用车销量占比为15%,渗透率仅提升1.9个百分点。
安信证券研报认为,过去1年多内,长城汽车部分战略战术失误致新能源销量不及预期,主要包括:战略未重视新能源;产品规划以小众车为主;过度追求高端化,产品定价偏高;渠道乏力、营销弱势等因素。
据此前长城汽车2025战略目标规划,到2025年实现全球年销售400万辆的目标,其中新能源汽车占比达到80%。
如今看来,要想达成这个目标,长城汽车任重道远。
02“决战”新能源
从行业大趋势来看,发展新能源汽车已成为全球汽车行业向未来前进的主旋律。
乘联会数据显示,2022年的国内乘用车环节的新能源车市场渗透率就已达到27.6%的水平。据预测,2023年新能源乘用车的市场渗透率有望达到约36%的水平。
近两年,长城汽车销量显著放缓的背后,实则是企业转型困境的折射。
事实上,对于电动化、智能化的探索,长城汽车涉足已久,其与比亚迪曾被看作新能源车市“双子星”。而如今来看,两家企业的差距愈发拉大。
2022年3月,比亚迪对外宣布停产燃油车。同时,其凭借决绝转型、丰富车型阵容和储备强大的电动技术,去年卖出了超过186万台车,同比增长152.46%;今年前两月累计销量34.5万辆,同比增长90.13%。
反观长城,今年前两月,旗下新能源车主打品牌欧拉销量同比下滑58.18%,占总销量比重仅6.28 %。
因此,市场普遍认为,随着新能源市场渗透率不断提升,传统燃油车企的生存空间将不断压缩。如何快速转型追赶,在新能源市场中扳回一局,是长城汽车的一道灵魂考题。
面对当前的形势,长城汽车内部正在积极求变,公司在产品、渠道、供应链三个维度充分调整
首先,在产品上,长城汽车定位清晰,将重点发力插混赛道。
长城汽车曾表示,2023年预计将投放超过10款的智能新能源产品,包括,哈弗品牌二代大狗、A07/B07 等多款新能源车型、WEY品牌蓝山/MPV 车型、坦克品牌300 PHEV/500 PHEV/400/700/800、以及欧拉品牌等多款新车都将在今年相继问世。
渠道方面,传统渠道调整与新能源门店建设持续推进;供应链上,垂直整合与外采并行,保障产品供应。同时,长城汽车将全面加速自主品牌出海步伐。
长城汽车CGO(首席增长官)李瑞峰曾公开表示:“2023年将是长城汽车智能新能源转型决胜之年”。这也意味着,长城汽车已经按下向智能新能源赛道转型的加速键。
据悉,长城智能新能源干货大会将于3月10 日召开。据长城汽车透露,大会将发布全新的品牌主张和新能源重磅技术,引发市场广泛关注。
诚然,长城汽车在新能源转型的道路上正奋起直追,面对2023年的关键之年,长城汽车能给用户带来哪些惊喜?我们拭目以待!
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