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Meta(FB.US)就元宇宙与广告公司召开首次圆桌会议，称混合现实技术或在几年内成为现实

来源：英为财情

智通财经APP获悉，据报道，Facebook母公司Meta(FB.US)在一次电话会议上向广告公司透露，融合虚拟世界和现实世界的技术可能在未来几年内开始成为现实，该公司还提供了更多关于元宇宙愿景的细节。此次会议旨在帮助广告公司更好地了解元宇宙的情况，也是Meta与广告公司就元宇宙进行的第一次圆桌讨论。

混合现实(MR)技术可以让戴着MR头盔的人使用现实世界的物体来触发虚拟世界的反应，比如说，用现实世界的棒球棒击打电子游戏里的人物。

MR是通常与元宇宙相关的三种扩展现实技术之一。增强现实(AR)技术是存在的，比如《宝可梦GO》这样的手机游戏，但玩家不能用实物来影响数字世界。虚拟现实(VR)头盔，如Meta的Oculus，使用户沉浸在一个完全虚拟的世界中，可以与虚拟环境互动。

估计MR技术的落实可能还有几年的时间，这为建设元宇宙的时间表带来了更多细节。元宇宙是一个未来理念，即建立一个可以从不同设备访问的虚拟世界网络，Meta表示可能需要10年时间来建设。

一些MR头盔已经上市，但还没有面向普通消费者。微软(MSFT.US)的HoloLens 2于2019年推出，零售价为3500美元，适用于工作场所。

在去年10月份的年度Facebook Connect会议上，Meta宣布了ProjectCambria，这是一款具有MR功能的头显，包括面部和眼部追踪功能，预计将在今年发布。

一位广告公司高管表示，与此同时，Meta继续建议广告商尝试使用AR广告，如将数字图像迭加到现实世界的照片和视频过滤器中。这些评论重申了Meta在广告行业会议上的立场。Meta表示，品牌可以与内容创作者合作推出AR广告，或将该技术用于虚拟服装试穿之中。

这位广告公司高管还表示，Meta与广告公司举行的圆桌会议没有详细说明可以为元宇宙建立什么样的广告形式，也没有详细说明将采取哪些具体控制措施，以防止品牌出现在不合适的内容或行为旁边。广告商也在寻找细节，了解如何衡量元宇宙的广告效果。

标签： 圆桌会议

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