大屏端的智能化应用正在加速普及用户体验成客厅经济决胜关键

2021-10-09 13:43:45 来源：大京网

随着5G、AI和物联网技术的不断推进，全球智能终端价值链正迎来一场变革。

Global Market Insights研究报告显示，物联网持续不断地快速落地让超高清屏幕连接智能设备的需求大幅增加。大屏端的智能化应用正在加速普及，其中，智能电视凭借其具备的开放式平台、完备的操作系统，以及丰富的个性化体验即将率先引爆新一轮“客厅经济”。

“智慧大屏”是智能电视的创新演进形态，也是AI和IoT等新兴技术推动下的家庭智慧交互终端。在智能电视基础之上，智慧大屏经历了系统智能、内容扩充和交互智能的不断升级，现已经成为彩电行业的发展升级趋势。业内人士指出，从“互联网电视”、“智能电视”到“智慧大屏”，带来的不仅仅是名称和概念上的升级，更是电视从单纯的娱乐属性向多元化属性的彻底转变。

“智慧大屏的出现本身就有一定的必然性，”上述人士表示，“它将承载5G、4K/8K、AIoT等新技术的落地，是未来智慧家庭场景的核心入口和主要承载者。”

奥维云网监测数据显示，2020年，智能电视销量占电视终端整体的93.9%，智慧大屏凭借社交、健身、K歌、教育和游戏等功能已成为名副其实的家庭“调度中心”。

全球厂商纷纷布局抢占5G时代流量新入口

Grand View Research指出，流媒体设备的使用持续激增，加上互联网渗透率不断提升，正在推动全球智慧大屏市场的增长，其中，亚太地区将成为主要市场。该机构预计，从2021 年至 2028 年，这一市场的规模将以 20.8% 的复合年均增长率（CAGR）增长。

目前，索尼、三星、LG等国际厂商，海信、康佳、创维等国内厂商以及华为、小米等互联网厂商都在该领域加紧布局。

例如，索尼、三星等国际品牌普遍可以实现用户轻松访问 Netflix、Hulu 和 YouTube 等主要 OTT 平台；海信、康佳、创维等国内厂商则在产品中增加了健身、趣味拍摄、视频连线等更强调社交属性的能力；华为、小米等互联网厂商则延续了做手机的思路，希望在掌握了手机“小屏”主动权后，再获得“大屏”的主导权，实现双屏联动互通，在IoT战局上抢占先机。

分析人士指出，各路厂商的纷纷布局主要是看中智慧大屏在5G物联网时代的重要作用：相比其他家电，电视是最有可能成为智能家居"中枢系统"的产品，抢占了智慧大屏市场的先机就等同于占领了物联网市场的高地。

在用户侧，智慧大屏使用已经成为用户的固定选项。据奥维互娱发布的《2021中国智慧大屏发展预测报告》，截至2020年12月，我国IPTV+OTT激活终端的联合规模已经突破6亿台，日活联合规模突破2.5亿台。OTT每终端单次开机时长达155分钟，较去年同期增长22分钟，用户黏性稳步提升。

ABI Research 公司的数据显示，到2026年，全球物联网终端连接数量将达到237.2亿。Statista预计，2025年全球物联网市场规模将达到1.5万亿美元。智能家居作为物联网重要组成部分将迎来快速发展，有研究指出，2020年国内智慧家庭市场规模已达到2000亿元。

“随着5G、AI、超高清等新技术新应用的融合，智能家居产业也迎来了更好的发展时代。”上述分析人士称，“未来，智慧大屏作为构建智慧家庭生态系统的核心，将引领‘客厅经济’实现真正的爆发。”

“大屏经济”一触即发用户体验成关键

《2021中国智慧大屏发展预测报告》指出，2021年，站在后疫情时代经济环境秩序重构的新起点上，面对营销环境、技术手段、互联网生态等诸多改变和进步，智慧大屏产业链也迎来了新的机遇。

中国电子技术标准化研究院数字技术研究中心主任范科峰表示，智慧屏品类的持续演进，需要产业链上下游的密切配合，需要软硬件生态的协同构建，也需要与手机、IoT设备、智能穿戴等其他软硬件设备互联互通。

一个值得注意的现象是，相比于此前各大厂商对显示技术的追逐，如今的厂商们更加注重产品在AI、音视频等关乎用户交互体验的技术突破和升级。

创维高级产品经理刘熙桐表示，根据面向用户需求的调研结果，当前智慧大屏的交互场景和玩法创新性还有很大的开发空间。

据介绍，近年来，创维持续在包括AI语音交互，基于手势、骨骼、形态层面上的人机交互等方面发力。“我们也希望用户觉得电视不单纯是一个屏幕，而是能有更多的场景延伸。”她说。

对此，创维选择了火山引擎提供的CV（计算机视觉）解决方案，基于AI对人体骨骼、手势的识别等，打造例如运动健身、互动游戏等场景化的应用，以此提升用户的使用体验。

“火山引擎有很好的内容能力和服务支持。”刘熙桐说，“我们对其在骨骼算法的稳定性、工程优化的结论等方面进行过谨慎的技术对比，用户在互动过程中，算法是不是稳定，在大屏上会有非常明显的感受。另外，火山引擎有非常擅长的特效和制作工具，还有海量的设计师互动联动。数据显示，与火山引擎合作后，活跃用户数增长了328%，累计独立用户数增长了115%。”

据了解，火山引擎是字节跳动旗下的企业级技术服务平台，提供云、AI、大数据技术等系列产品和服务。根据其官网对大屏互动解决方案的介绍，能够面向智能电视，互动营销终端、广告大屏等手机外的大屏端，提供基于计算机视觉技术的检测应用和互动玩法。

IDC数据显示，伴随智慧大屏的纵深化发展，企业级智慧大屏的市场空间也在逐渐显现：未来办公多元化解决方案将推动设备向大屏化发展，预计到2023年，超过85寸的大屏设备将占比超过34%；从生态层面上，商用大屏已经变成智慧办公的重要硬件设备之一。

中国电子视像行业协会执行秘书长彭健锋指出，智慧大屏是“新基建”的重要载体，未来发展空间还很大，但需要继续把体验做好。同时，需要有更好的体验场景，让消费者能切身感受到科技进步带来的变化。

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