产品缺乏亮点股价下跌1% 苹果靠什么留住用户

2021-09-16 09:22:20 来源：第一财经

苹果公司14日举办了年度最重要的秋季发布会，并发布了备受关注的新款智能手机iPhone 13系列。不过由于产品缺乏亮点，苹果14日收盘股价下跌1%。

苹果还推迟了Apple Watch的交付日期，这也拖累了苹果供应链企业股价。15日A股开盘后，立讯精密(002475,股吧)股价下跌超过2%，歌尔股份(002241,股吧)股价下跌超过4%，田中精机(300461,股吧)股价大跌近7%。

价格下降，性能提升

尽管苹果公司未真正宣布具有革命性的产品，但在不提高手机价格的情况下，对产品做出了一些足够的改进，可以激发一部分消费者的热情。

iPhone 13最大的改进是使用了更快的芯片和更加清晰的摄像头，并配备定制的5G天线和无线电组件，从而提升5G的连接速度。这可能会触发一些仍在使用iPhone X等老款机型的苹果用户进行升级。

研究公司Creative Strategies的消费者技术主管巴贾林（Ben Bajarin）分析认为，尽管产品缺乏亮点，但苹果和运营商正在靠高额的补贴试图留住客户，他预计这些积极的补贴措施将会增加销量。

天风国际报告认为，iPhone目前面临的最大挑战是零部件供应短缺。该机构已将今年第三季度旧款iPhone机型出货量下调5%至10%，并称供应短缺的问题可能影响iPhone 13今年第四季度的出货情况。

库克曾警告投资者，芯片短缺可能会使销售额减少30亿至40亿美元。他还称芯片需求之大超出公司的预期。但天风国际仍然预计iPhone 13今年的出货量会在去年iPhone 12的基础上增长10%左右。

外界还非常关注带有新功能的苹果Series 7智能手表的发布，这款手表的屏幕变得更轻更薄，充电速度也更快，起售价为399美元，不过受制于量产供应链，苹果尚未公布手表上市的确切时间。天风国际预测，这款手表仍有可能在9月份出货。

根据天风国际的报告预测，苹果Series 7智能手表今年的出货量有望达到1400万至1600万只，手表整体出货量有望达到4000万至4500万只。苹果手表供应商立讯精密也将因此受益。

寻找未来增长点

应用软件也是苹果公司近年来看好的盈利增长点，以往苹果公司通过对第三方收费应用程序抽取30%的佣金赚取部分收入。不过近期在一系列的法律诉讼中，苹果公司已经放松了对软件支付渠道的掌控，将允许iOS平台上的第三方开发者向用户提供链接或其他通信方式进行支付，从而绕开苹果公司的平台抽成。

根据分析公司Cowen的一份报告，这一结果可能会使苹果损失其销售额的6%，按照苹果上一财年的收入计算，苹果将会损失160亿美元，并且可能削减其利润的15%。

投资机构Cherry Lane Investments合伙人梅凯勒（Rick Meckler）认为，苹果公司向软件开发商收取应用内支付佣金等商业行为正在受到监管审查，这可能使苹果的股价失去增长的动力。

美国正在审议的反垄断法案，旨在通过限制苹果、谷歌、亚马逊等科技巨头吞并或削弱竞争对手的能力，来制衡它们的权力，其中有两项可能需要这些巨头平台进行结构性改变或分拆。

新法案将专门针对市值超过6000亿美元和美国月活用户超过5000万的平台，禁止这些大平台拥有和经营存在利益冲突的业务线，并规定反对歧视性的商业行为。

截至14日收盘，苹果股价今年迄今上涨约11.6%，同期纳斯达克综合指数上涨16.7%。近五个交易日，苹果股价下跌约5.5%。

今年是库克接棒乔布斯成为苹果CEO的第十个年头。过去十年中，苹果公司市值增长约600%，接近2.5万亿美元。在苹果的成功故事中，中国市场的贡献功不可没。

中国市场是苹果包括iPhone在内的产品销售最为强劲的市场。在最新一个财季中，中国市场销售额增长58%至147.6亿美元。库克还表示，中国客户正在购买更多的苹果手表等配件。

不过近年来，苹果也在面临日益强大的中国竞争者的挑战，这些压力渗透到iPhone和智能可穿戴设备等方方面面。

根据市场研究公司Canalys Research近期公布的报告，2021年第二季度全球智能手机出货量增长12%，小米超越苹果公司全球排名第二，苹果公司以14%的市场份额位居第三。

展望下一个季度，苹果高管预计公司仍将实现两位数的收入增长，但可能低于上一季度超过36%的增长率。上一个财季，苹果创下了814亿美元的营收，其中iPhone销售额接近400亿美元，较上年同期增长近50%。

苹果高管们还警告称，苹果备受关注的服务业务的增长也将放缓。在上一个财季中，苹果包括电视和音乐的付费订阅以及其苹果商城App Store在内的服务业务收入达到创纪录的175亿美元。

未来苹果公司还需要回答有关“下一个大手笔产品将是什么”的问题。多年来，外界一直猜测苹果在大力投资研究自动驾驶电动汽车，但该产品的发布可能需要再等待数年时间。

苹果的智能可穿戴设备也被给予厚望，尤其是在Facebook等社交媒体公司相继推出智能眼镜之后，苹果布局多年的智能可穿戴技术最终将以何种形态出现令人期待。毕竟到目前为止，除了苹果手表和耳机之外，苹果尚未发布任何新的智能可穿戴硬件产品。

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