苹果耳机出货量首次出现下滑 市场份额跌破30%

来源:第一财经

[ 苹果耳机出货量首次出现下滑,市场份额跌破30%。 ]

[ 从TWS市场份额来看,头部四大企业占据一半市场份额,留给小企业的机会似乎已经不多。 ]

TWS(全球真无线耳机)在经历了过去几个季度强劲的两位数出货量增长后,增速开始放缓。

研究机构Canalys最新发布的一份全球TWS市场研究报告显示,全球TWS出货量在今年第二季度增长6.4%至5830万只,创下三年来的最低增速。

苹果耳机销量首次下滑

尽管苹果耳机仍在个人智能音频市场保持领先,但出货量首次出现下滑,市场份额也跌破30%。第二季度,苹果耳机AirPods的出货量下降25.7%至1500万只,拖累了TWS市场的整体增长。小米和三星分别以530万只和520万只的出货量分列TWS市场排名的第二和第三位。

另据Canalys向记者提供的数据,华为第二季度TWS出货量大幅增长38%至230万只。

此外,如果按收入计算,苹果第二季度在TWS市场的整体收入占比达54.3%,远高于排名第二的三星11.8%的收入占比。这主要受益于苹果TWS产品的单价昂贵。华为和小米的收入占比分别为3.9%和3.2%。

同期,全球智能耳机音频市场整体增长4.7%至9980万只,这些耳机中除了TWS以外,还包括头戴式耳机和颈挂式耳机。后两者的增速分别达到3%和2%,出货量分别为1500万只和2650万只。

“苹果耳机大幅下滑的部分原因是去年同期的表现过于强劲。尽管TWS市场增速有所放缓,但是我们认为这可能只是一个季度的情况,不代表一种下滑的趋势。”Canalys分析师刘健森认为, 苹果的生态系统拥有非常高的用户忠诚度,是少数对内容具有更强影响力的智能设备供应商之一,可以将软硬件的能力结合起来。“硬件可以创造独特的体验。”他同时预测,苹果下半年即将发布的新一代AirPods将再次支撑TWS市场,但iOS设备的装机率可能会出现瓶颈。

Canalys报告还称,自2019年末以来,小米和三星两家公司在TWS方面势均力敌。“虽然小米已经在价值链上进行了提升,提供了更多高端的TWS产品,但三星也在通过加强自有品牌和子品牌的TWS产品占领市场,尤其是通过哈曼子公司旗下的JBL品牌。”分析师写道。

此外,在北美市场表现强劲的新兴品牌Skullcandy的市场份额创下7%的历史新高,首次跃居第四位。刘健森表示:“Skullcandy的成功来自于其价格策略,更加合理的价格使得该产品在年轻群体中更受欢迎。”

手机厂商的“大生意”

不过,从TWS市场份额来看,头部四大企业占据了一半市场份额,留给小企业的机会似乎已经不多。过去几年来涌入TWS市场的企业,如今也已所剩无几。

出门问问创始人李志飞向记者确认,由于市场竞争过于激烈,该公司已经退出了TWS业务。早在2019年,出门问问曾推出第二代TWS产品TicPods 2 Pro,官方将其定义为“耳边的AI助理”。

李志飞当时对记者表示:“耳机已经成为了智能语音领域最好的交互设备,未来有很多交互的方式可以通过耳机来实现,从而成为用户随时在线的助理。”

在刘健森看来,三个要素决定了一个产品是否能够进入行业前三,首先是对产品细节的注重,能否给到用户好的体验;第二是品牌够不够强;第三是市场和用户定位能否找准。如果具备了这三个特点,那么消费者是愿意接受一个更高价位的耳机产品的。手机厂商年来纷纷入局TWS市场,正是看到了这一市场的丰厚利润。在过去的几年里,TWS已经为手机厂商贡献了巨大的营收。

数据显示,2020年苹果在AirPods这一产品线上的营收达到惊人的230亿美元。根据Canalys的数据,苹果2020年AirPods的出货量约9700万只。苹果公司期加大了手机配件市场的布局,也是看好配件巨大的利润空间。

天风国际去年发布的一份报告预计,2021年苹果AirPods总出货量有望达到1.2亿只,同比增长28%。

推动AirPods今年销量预期的是即将于9月发布的新一代苹果耳机AirPods 3。尽管能比AirPods Pro更高,但外界猜测AirPods 3的价格可能比AirPods Pro便宜。目前AirPods Pro在苹果官方的售价为249美元。

天风国际报告认为,AirPods 3的上市将带动产业链的需求,包括立讯精密(002475,股吧)与歌尔股份(002241,股吧)在内的组装厂商,安靠(Amkor)、长电科技(600584,股吧)与环旭电子(601231,股吧)等封装厂商,钮扣电池厂商瓦尔塔(Varta)以及充电盒电池厂商欣旺达(300207,股吧)和AMS,意法半导体等光距离传感器供应商有望受益。

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