俏妃深耕女性健康领域 兴起“黄巾时代”

来源:中国网科学

在经期抵抗力差,安全舒适的卫生巾对女生理健康至关重要。如今,市面上女卫生巾品牌繁多、品质参差不齐。铺天盖地的广告之下,普通消费者不能精准地辨别好的产品,再加上一些无良商家为了追逐利益,让假冒伪劣产品充斥市场,给女生殖健康带来了极大隐患。

外资产品肆虐,国货品牌奋起直追

实际上,卫生巾从无到有,从有到优,可谓一路伴随着人类的发展史:从用干草和树叶擦干血迹了事,到小布条包裹草木灰、棉花来重复使用,再到如今,不同材质的卫生巾逐渐走入广大女日常生活里,一部女私密用品的进化史也是女社会地位的演变史,这是对女需求的重视和满足。

而在相关资料中,卫生巾作为女日常用品,市场需求量巨大。2013-2018年,国内女卫生用品的消耗量从1052.0亿片增加至1193.4亿片,年均复合增长率为2.6%。2019年我国女人口为64878万人,占我国总人口比重48.9%。女卫生用品消耗量增长,促使女卫生用品的市场规模扩大。

实际上,在女卫生用品领域,卫生巾市场很长一段时间以尤妮佳、金佰利、宝洁、花王为代表的跨国公司,凭借产品质量、技术和品牌等优势,以及在传统渠道上的多年深耕,牢牢占据着卫生巾的半壁江山。

国外品牌肆虐,国货当自强。随着卫生巾在国内超过数十年的发展,国产品牌新兴力量不断崛起。整个卫生巾行业诞生了一批具有一定市场品牌和规模的企业。如老牌的七度空间、ABC等,以及开创卫生巾黄金时代的新兴品牌—俏妃等,逐渐抢占国外品牌的份额,并赢得一定的市场空间。

以孝为始,俏妃兴起“黄巾时代”

在媒体报道中,俏妃这家品牌创立才6年,但到目前为止,该品牌已经在全国开设超4000家卫生巾专卖店,被无数消费者肯定和认可。之所以能够取得如今的成就,该品牌创始人张帆表示,“真诚的销售态度会吸引消费者,但要真正做到持续好口碑,更多的应该是注重产品本身。”

2014年,彼时的张帆已经在卫生巾销售市场摸爬滚打两年,从代理别人的产品,陌拜销售,到不得不被迫思考未来的出路,思考自己的品牌。那时候,张帆深入市场2个多月,通过走访、调研、考察与打磨,不断寻求更好的出路。彼时,张帆对“礼品式”卫生巾的思路愈发的清晰。在征得各方面权威专家的意见以后,终于在2014年10月推出自有卫生巾品牌——“俏妃·今生为你”礼品式功能卫生巾。

后来,为了不断提升产品的综合实力,他投入大量的资金与时间进行研发。从原材料到包装再到技术迭代,多达27次全方位的技术升级,产品的每一个细节他都亲自把关。在产品包装设计上,除全系采用精致礼盒形式之外,坚持在行业内率先推出“3片装便携式卫生巾”。在张帆看来:让消费者更省心,使用更便捷,降低使用前的污染风险这件事值得去做。而在正式推出该种包装形式以后,国内多家大品牌也开始尝试和延伸。

2017年,卫生巾行业迎来重大变革,不漂白的俏妃竹纤维卫生巾正式上线,选取竹纤维为产品原材料,摒除漂白剂和添加剂,并获得了国家专利,为国内卫生巾行业带来划时代的跨越,开创了卫生巾领域的“黄巾时代”,开辟了卫生巾的新品类,并凭借优秀的品质与口碑邀请到国际影星李冰冰为俏妃品牌代言人。

作为爱善天使集团的主打产品,俏妃卫生巾不断创新变革,从最开始的1.0白色卫生巾,到俏妃3.0竹纤维卫生巾,采用竹纤维作为卫生巾面层原材料,再到俏妃4.0竹纤维布艺卫生巾,并于2018年挂牌了自己的原材料种植基地,真正从原材料和工艺上把健康贯彻到底。

多次版本升级,俏妃品牌深耕女健康领域

在消费升级新时代,用户对品质的追求已经胜过一切。面对竞争激烈的市场,只有不断提高产品科技含量,提高产品品质,才能真正被消费者认可和喜欢。

为了更好的用户体验,也为了让俏妃卫生巾能以更优质的品质和体验感征服每个女消费者,爱善天使不满足于眼前已经取得的成绩,持续投入巨资,在俏妃3.0和原4.0的基础上,持续进行各项指标的颠覆创新。

俏妃4.0竹纤维布艺卫生巾升级版的全新上市,意味着女生殖大健康领域再次迎来革命转变。

升级后的新品采用核心纺织技术竹纤维布艺表层,上万个精细紧密的六角形针织小孔让经血快速吸收不回渗,同时采用高温蒸煮除菌工艺,抑菌率高达98%。而且,资料显示,俏妃4.0布艺竹纤维卫生巾巾体采用比银行卡还薄的一片式成型工艺,无感轻盈,轻薄柔软,带来极致轻奢体验。除此之外,新品采用360°全方位包裹,更含有茶多酚,紫杉醇去味芯片,可有效避免经期异味尴尬。

作为女经期用品,爱善天使如此投入,不断开发新的技术,不断提升产品品质和用户体验。面对多次产品升级,外人或许有些不解,为什么还要如此投入地升级?

对此,爱善天使集团董事长张帆对媒体表示,只有不断地迭代升级和投入研发,让俏妃的产品从原料材料、技术工艺等多方面与市场产品拉开差距,保持竞争力,赋能经销商。同时,好的产品更有说服力,让用户的体验感更佳,让我们的品牌更有美誉度、知名度。

标签: 俏妃 女性健康

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