在线音频用户持增 声音经济一片蓝海

来源:中国网科学

经过多年发展,中国在线音频行业已积累了海量用户,2021年年初Clubhouse带来的音频社交热潮,更是让在线音频行业收获了更多关注。今年3月,iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2020-2021年中国在线音频行业研究报告》显示,具有国家队背景的云听App入局,主流媒体对在线音频行业的重视程度可见一斑。

在线音频用户持增,声音经济一片蓝海

2020年中国在线音频用户规模为5.7亿人,预计未来继续保持稳定增长,2022年将达到6.9亿人。艾媒咨询分析师认为,中国在线音频行业经过多年发展,已有海量用户基础,用户规模持续扩大,发展前景良好。

年来,对在线音频行业的管控政策不断规范,中央级媒体凭“云听”入局在线音频领域,更是有助于建设良好的音频内容生产环境。目前超过三成国民有听书惯,其中移动有声书APP台是成年国民最主要的听书形式。中国5G的快速发展,为在线音频提供良好的内容传播渠道;而物联网建设的加速,则使在线音频能够融入更多载体,实现用户全场景音频服务,在线音频发展环境良好,前景一片蓝海。

2020-2021年声音社交热度叠起,云听、荔枝、蜻蜓FM和喜马拉雅等中国在线音频台都加紧布局IP领域和车联网业务。2020年4月,酷我宣布与阅文进行战略合作打造酷我畅听APP,与大量热门IP展开合作,以广播剧的形式进行内容改编;部分台“转型升级”进军在线音频领域,2020年3月,顺应音频市场发展趋势,中央广播电视总台音频客户端“云听”上线,入局音频赛道;2021年2月,音频社交软件Clubhouse风靡全球,其爆红除了带动语音社交概念股股价上的涨势,也带动了一批中国相关应用的走热。

在线音频优质内容是关键,IP效应展现

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,现阶段在线音频台栏目内容对用户的满足程度仍有较大提升空间,超九成受访用户认为有必要提升音频质量内容。艾媒咨询分析师认为,随着在线音频行业发展进入下半场,内容质量的重要逐渐彰显,对于优质内容、优质IP的打造愈发迫切。

在线音频覆盖用户群体的扩大,也吸引着众多创作者进驻音频台生产内容,但在线音频内容生产门槛较低,用户接触的音频栏目鱼龙混杂,因此也对高质量内容诉求提高。长期来看,在线音频台对内容质量保障有重要作用,包括优秀创作者的引进和培养、知名栏目的打造、优质内容版权维护等,因此资质背景较好的台将更有机会在未来竞争中取得先机。

目前主流台从用户需求满足到产品呈现形式都有积极表现,如“国家队”云听打造自制IP——“云听开讲”,汇集诸多优质讲师资源,打造覆盖音乐、文学等多领域的文化栏目,持续生产优质内容,云听作为PUGC(全称:Professional User Generated Content,即“专业用户生产内容”)台发挥的影响至关重要。

国家队新生入局,传递国家文化声量

中央广播电视总台音频客户端云听于2020年上线,是总台重点建设的三大新媒体台(央视新闻、央视频、云听)之一。作为互联网移动音频领域的“国家队”,云听承载了中央广播电视总台广播战略转型的重要使命。依托中央广播电视总台资源、技术和渠道优势,云听聚焦声音界热门精品内容,聚合各行业机构和专业创作者资源,现已布局了听精品、听资讯、听广播、听电视、云听中国和云听乐龄六大业务板块。

云听拥有700+广播频率,18大类、166小类精品节目,250万+小时的入库节目总量,自制《国家宝藏·挖藕季》《非遗第N年》等百余档优质IP节目,并拥有《中小学语文示范诵读库》《三体》《斗罗大陆》等知名IP。

云听作为在线音频行业中的“国家队”,拥有其它在线音频台所不具备的优势,包括内容版权、团队资源、制播技术和传播渠道等。围绕着六大业务板块,云听为用户提供了质量上乘的丰富内容。云听不仅有效发挥了“国家队”的优势,同时注重满足用户的个化需求,努力成长为高质量、权威的在线音频台。

中国在线音频行业标杆,云听打造好口碑

艾媒商情舆情数据监测系统显示,系统监测期间,云听整体网络口碑为68.2,网络评价好。

艾媒咨询分析师认为,云听是总台的移动端新媒体台,通过结合多种渠道,不仅在音频内容上有着优势,同时为用户提供了丰富、可靠、拥抱主流审美的高品质音频内容,是一款精良的在线音频产品,因此网络口碑优秀。

据悉,未来云听将在内容制作、IP研发、智能语音、体验场景和车联网场景等多个领域持续发力,以技术和内容赋能在线音频的场景延展,更加贴用户需求,凭借自身优势引领行业发展。(张铭阳)

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