“夕阳红”催生“朝阳”市场成人失禁用品行业发展可期

2022-04-22 17:54:47 来源：经济参考网

不久前，一则关于“尿失禁”的话题在社交平台引发热议，也引发了社会各界对成人失禁用品的关注。随着老龄人口的不断增加以及生活观念的不断转变,我国成人失禁用品市场规模逐年提高,成人失禁用品行业快速发展。

“尿失禁”话题引广泛关注

今年2月底，“5旬女子盆底功能障碍引发尿失禁”的话题在社交媒体平台上引发广泛讨论。不少网友表示自己母亲或是产后的朋友，难免会受到盆底功能障碍的困扰，一个喷嚏或者大笑就尿失禁了。

目前，尿失禁已被世界卫生组织认定为威胁成年女性身心健康的5种主要慢性疾病之一。医学专家表示，尿失禁通常表现为四种类型，较为常见的是压力性尿失禁，在临床上有明显的低龄化趋势，很多女性甚至在自然分娩之后就逐渐开始出现这类现象。除了生育造成的盆底肌肉损伤外，尿路感染等问题也是造成尿失禁的常见原因。

此外，高速增长的老龄人口也是尿失禁问题集中的群体。根据美国疾病预防控制中心的消息，在超过65岁的老年人中，50.9%存在尿失禁或大便失禁的情况。

个人护理观念亟待加强

尿失禁给人们带来的不仅仅是生理不适，更多的是心理上的痛苦不堪，不敢出门、不愿社交，停止所有的活动，对自己的未来充满了负面情绪。为摆脱尿失禁带来的困扰，改善个人卫生护理生活品质，专家建议，一方面，需要正视问题，积极就医治疗和运动保健；另一方面，是用专业的护理产品做好清洁防护，减少对正常生活的干扰和不适。

事实上，我国成人失禁用品市场的渗透率低于发达国家水平。与国外成熟的市场相比，我国成人失禁用品行业起步较晚，现阶段仍处在发展初期，消费者接受程度仍有待提高。在日本、欧美等发达国家和地区，成人失禁用品市场发展较早，目前已经较为成熟。生活用纸委员会（中国造纸协会生活用纸专业委员会）数据显示，作为全球老龄化发展最快、老龄化水平最高的国家之一，日本成人失禁用品的市场渗透率高达80%，北美和西欧的市场渗透率也在60%左右，均远高于世界平均水平。

业内人士分析指出，成人失禁用品的市场渗透率与国民的健康护理观念、消费理念息息相关。发达国家，老龄化现象严重，个人健康护理意识成熟，除了重度失禁者会使用成人纸尿裤作为必须护理品以外，轻度失禁者也会使用各类产品作为正常社交生活的“必备好物”，同时年轻人面对特殊状况如厕不便时，也会主动选择相应产品作为“免尬法宝”。

“成人纸尿裤进入中国市场已有20多年，但许多人还是把它当作应急产品，只有在身患重疾的情况下，才会被迫接受使用成人纸尿裤等产品。”国内成人失禁用品知名企业可靠股份（股票代码“301009”）相关负责人表示。

“银发族”催生蓝海市场

第七次全国人口普查数据显示，我国60岁及以上人口为26402万人，占18.70%（其中，65岁及以上人口为19064万人，占13.50%）。人口老龄化是社会发展的重要趋势，也是今后较长一段时期我国的基本国情，但人口老龄化促进了“银发经济”发展，扩大了老年产品和服务消费。

据生活用纸委员会统计，近年来，舒适度和价格均较低的护理垫、纸尿片的市场规模和市场份额总体呈下降趋势，而单价更贵、舒适度更高的成人纸尿裤的市场规模和市场份额均逐年提高。

多家券商研报指出，老龄化催生需求，“成人失禁赛道”发展空间巨大。天风证券研究报告称，国内成人失禁市场步入快速发展期，海外卫护用品空间可观。浙商证券指出，老龄化催化成人失禁用品市场规模高速扩张，渗透率尚处低位。信达证券表示，尽管国内成人失禁行业起步较晚，但近年来随着国内老龄化程度加剧和居民消费观念的转变，成人失禁用品行业快速发展，预计2025年市场空间有望达到129亿元。

“随着消费观念和需求的提升，使用者和购买者对成人纸尿裤的要求也更多元化，既要有防漏保护的基本功能，也要透气、舒适、轻薄、大吸量、除臭抗菌等。”可靠股份相关负责人表示，在“银发经济”爆发增长之际，公司提前积极布局，通过专业细分的产品及对用户需求的深度感知，为老年群体的活力生活加持和赋能。从2001年开始，可靠股份根据重度、中度、轻度失禁用户人群，开发针对性的多系列护理产品，加强型、超值型、透气型成人纸尿裤，成人拉拉裤、成人纸尿片、护理垫、成人护理湿巾等，消费者可根据自身情况及使用场景搭配使用。

淘宝网在《2021年银发族网购趋势报告》中披露了“银发群体”与众不同的一面：他们热爱养生保健，关心美容养颜，追求生活健康。这群老年人正在和“Z世代”的年轻人一样，成为不容忽视的时代“弄潮儿”，成为引领中国老年市场格局改变的一代人。

据悉，为了更彰显当代“新老人”活力四射、积极向上的生活态度，可靠股份对“可靠”品牌进行一次全新品牌升级破圈，与国内著名营销战略公司强强联合，成功打造了“可靠活力老人”超级IP。

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