线上线下撤柜闭店，好时错过好时候了？

2022-02-11 06:01:07 来源：北京商报

“小身材大味道”，消费者曾经熟识的知名巧克力品牌好时不知从什么时候开始踪迹难寻了。近日，北京商报记者注意到，好时(中国)投资管理有限公司(以下简称“好时”)线上天猫旗舰店已终止经营，好时京东自营店内多款商品显示无货。好时甜品店内部员工透露，好时已在中国市场线下各地撤柜关店，留下与经销商的渠道遗留纠纷……中国区业绩不佳、市场定位不上不下，来到中国27年的好时还“好”吗？

撤柜闭店，缩减中国业务

1月，“好时甜品概念店”微信订阅号发文称，好时公司因调整中国大陆地区发展策略，拟缩减公司人数并调整中国市场规模，线下多地撤柜关店，好时法人已离开中国。在线上，好时天猫旗舰店已于1月终止经营，好时京东自营店内多款热销商品也显示无货。

好时甜品店内部员工在接受北京商报记者采访时表示，从2020年起好时在中国上海的公司已开始裁员，并对中国市场进行业务缩减。2021年5月，好时公司突然发函告知好时甜品店，要求解除合同。同时在渠道遗留问题的处理上，好时与多家代理经销商存在纠纷。

“突然通知我们结束合同，这对各地线下门店的投入经营、商超违约金等费用均造成不小的损失。”上述员工提到，目前中国代理经销商正在通过律师与好时公司进行沟通。

不仅突然通知代理经销商闭店，北京商报记者在天眼查上看到，好时公司已于2021年11月20日产生清算信息。

有消费者表示，华润万家、人人乐、永辉都没有卖(好时)的。

“弃卒保车”之举？

有传言称，好时将在未来撤离中国市场。这也许并非空穴来风，从1995年进入中国，好时已在中国发展了27个年头，但近几年其在中国市场的发展似乎并不太顺利。

2014年，好时花费26亿元入主金丝猴，是好时在中国市场的“高光时刻”。但由于此次收购未达预期等原因，2018年，好时又以4亿元出售了当初高价收购的金丝猴。

从业绩上来看，2015财年到2017财年，好时中国区处于亏损状态。2018年，好时净销售额77.91亿美元，同比增长3.7%，但中国市场却下滑20.5%。2019年，好时收入79.86亿美元，同比增长2.5%，而中国市场同比下滑13.4%。

2020年，好时全球净销售额约为81.5亿美元，同比增长2%，但中国市场销售额却下滑46%，其中第四季度下滑幅度达82.2%。相比之下，北美市场销售额达74.17亿美元，同比增长4.7%，加拿大市场销售额增长4.1%。第四季度好时北美业务净销售额达19.74亿美元，比上年同期增长8.9%。

有说法认为，在疫情影响下，好时如果准备撤出中国市场，也许是为了保住北美市场而做出的“弃卒保车”之举。