二手奢侈品趋热后平台上的国产高端品牌也走俏了

2022-01-11 15:02:28 来源：第一财经

新品和二手之间的“价格内卷”，导致的结果是年轻人对二手越买越“上头”。

想要拥有名牌，但动辄五位数的大牌包包多买几个就让年轻人“囊中羞涩”，外加上去年不少人经历换岗降薪、离职失业，在购物上不如早前那么大手笔。

但消费欲总是在，这也催热了不少二手奢侈品平台的交易。年轻人选择二手很重要的原因之一在于商品的性价比，用一手单品的价格在二手平台配齐全身的装扮，是再正常不过的事了。新品和二手之间的“价格内卷”，导致的结果是年轻人对二手越买越“上头”。

随着二手行业发展规范化，年轻人早已“喜新不厌旧”，甚至对一些二手时尚单品“情有独钟”，二手商品的流通价值正在被持续释放。

二手时尚平台红布林1月10日发布的《2021下半年二手时尚消费榜》显示，当前经济趋势和人口统计数据表明，中国低线城市正在成为我国消费增长的新动力，因为可支配收入的增长以及更广泛的产品和服务令更多下沉市场的用户受惠。

从红布林平台覆盖地域数据来看，时尚无边界。黑龙江漠河、四川省甘孜藏族自治州德格县茶马中街、新疆维吾尔自治区喀什地区巴楚县阿瓦提、海南省三亚市吉阳区港门村、贵州省黔南布依族苗族自治州长顺县威远镇等下沉市场的用户也在“拥抱”二手时尚。

在一些业内人士看来，相比成熟且饱和度较高的一二线城市，未来下沉市场或将成为二手时尚消费的重要阵地。

记者注意到，从二手奢侈品入手，年轻人尝到了买二手的甜头之后，对二手的接受度延伸到国货。从红布林平台大数据来看，2021年下半年用户对国货品牌的消费热情有所提升。“国货破防”成为二手时尚消费的又一热潮。在红布林下半年消费榜中，鄂尔多斯、老庙黄金、周大福等成为用户偏爱的国货品牌。国货在二手市场流通增速，意味着用户对二手商品消费的认知度和包容度都在不断拓宽。

红布林品牌负责人李羚告诉记者，其实早在2019年12月，国货品牌在红布林的寄卖数就出现过一个比较高的峰值；而到了2021年下半年，用户对国货的喜爱更加明显，创造了一个新的峰值。数据显示，2021年下半年，红布林平台中国品牌寄卖数同比2020年下半年的增幅为31%，买家购买数同比增长29%，而这些消费者主要以90后和00后用户为主，超八成买家和卖家为女性用户。

细究2019年国货出现峰值的原因，主要是2018年，李宁、PEACEBIRD等国货品牌逐渐走向国际时装周品牌，在国际舞台上引起了强烈反响，此后国货开始受到越来越多年轻人的关注。

国货品牌的热度从综合类平台延展到二手平台，因此，在2019年，红布林平台出现了一次国货消费峰值。在李玲看来，2021年下半年的高峰背后的原因，还是因为还是消费者对国货有了意识，这两年中国内品牌崛起非常明显，这是大环境下国货整体发展向好，比如鸿星尔克这类，就是去年特别火的，因为一些国货品牌在国内大小事件的突出表现，在年轻人心中拉了很多好感度。

根据艾瑞咨询发布的《中国闲置高端消费品零售行业研究报告》，中国闲置高端消费品市场规模在直播电商的加持下已经从2016年的162亿增长到2020年的510亿，预计2025年这一数字将会达到2080亿元。同时，2.87万亿的闲置高端消费品存量规模也为行业未来的长远发展奠定了基础。

“二手不是旧和破，其实是继续发挥商品的再流通价值。”李玲强调。

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