文创IP火了，不能肥了“盗版”却苦了消费者

2021-10-27 21:02:10 来源：中国经济网

新闻背景：

10月24日，“玲娜贝儿网购翻车实录”话题登上微博热搜榜。小狐狸玲娜贝儿是上海迪士尼在国庆前夕全球首发的新IP角色，首发亮相即引发疯抢。不少网友表示需排队7小时才能买上。而在这波抢购浪潮中，盗版商也趁机大捞一笔，谎称正版并大肆销售。

文创产业绕不开的问题是知识产权

人们越来越愿意为原创内容付费，这说明整个社会尊重知识、尊重创作、尊重版权的良好氛围正在形成。知识产权保护是一个系统工程，多年来，我国综合运用法律、经济、技术等多种手段，从审查授权、行政执法、司法保护等环节逐渐完善保护体系，积极宣传引导社会尊重创造、尊重创新。在这样的大环境下，我国版权产业迎来飞速增长，已经成为我国国民经济的重要支撑。【详细】

近年来，制作盗版文创衍生品已形成一条完整的灰色产业链。绕不开的问题是知识产权。以玲娜贝儿为例，她除了自身的商业使用价值外，她还是以米老鼠的朋友达菲这个IP为核心而衍生出的人物形象，这便是她另一层面的内在价值。知识其实为一种稀缺资源，与土地、矿产等其他稀缺资源一样，其价值来源于对这种资源使用的环境与方法。但是知识与其他稀缺资源最大的不同点在于，土地、矿产等资源是难以复制的，知识的复制却随着技术进步而越来越容易。因此，盗版也越来越频繁地出现在大众的视线之中。【详细】

正版供应和市场需求不能错位

从过往经验看，热门IP往往伴随着盗版侵权问题，玲娜贝儿也不例外，但它的“版权劫”是可以预料的。作为达菲家族新成员，玲娜贝儿虽没有传统迪士尼动画的故事情怀支撑，但凭借可爱的外表、符合官方“人设”的人格化表演，首发当天就吸引网友排队近7小时购买。与其说玲娜贝儿是玩偶，不如说更接近虚拟偶像，粉丝口中的“女儿”。基于迪士尼强大的IP打造能力，参考达菲家族成员星黛露亮相初期“正版炒高价，盗版满天飞”的市场反应，加上国庆前夕全球首发带来的旅游旺季和新鲜感红利，不难从产业链上游预计玲娜贝儿市场需求，事先制定应对处理方案。

正版供应和市场需求的错位，直接导致了盗版玲娜贝儿泛滥。正版周边已经处于断货状态，官方也没有对补货时间作出回应，给了黄牛们像贩卖奢侈品般推出“配货”操作、盗版商把假货当成正品卖的底气。

问题的关键在于，版权方如何做好市场规划和版权保护。动画电影《哪吒之魔童降世》出圈后，哪吒正版周边产品还没来得及上市，各种盗版T恤衫、手机壳、抱枕、钥匙扣等衍生品已经在电商平台上收获了不俗销量；再说近一点的“奥运同款”“奥运周边”产品，商家使用的选手照片、生产的产品多数没有被授权。等拿到官方授权，周边产品短暂的最佳销售期可能就过去了。这反映了侵权盗版行为复杂的现实情况：小商品批发市场和电商零售是IP侵权重灾区，零散、分散的商家们往往会预判“大热苗头”，抢抓IP人气和市场热度，尽快推出IP衍生品现货或产品预订，然后换个地方再打一枪。【详细】

“盗版问题”需多维度共同治理

企业方面，可以从专利申请、商标注册、著作权多方面，多角度进行确权，同时加大对IP及IP衍生品的保护。在保护知识产权的同时，还可以加大IP衍生品的产量。这次盗版玲娜贝儿“满天飞”的原因之一，便是许多消费者没有正品的购买途径，不得不选择购买盗版。扩大产量不仅可以一定程度上解决盗版问题，还可以防止严重的溢价问题。

监管方面，要抓住典型，严格处理，起到警示作用。同时要支持维权者，给予维权者一定的帮助。许多盗版问题的出现就是因为维权成本过高，“举步维艰”；而侵权者成本低，“信手拈来”。再者，还可以制定奖励举报侵权的机制以鼓励产权所有人维权。严格的监管机制和支持维权相结合，必定盗版无处可逃。【详细】

要目前，我国网络版权产业还在不断向广度和深度迈进，新的用户群体、新的市场不断被开发出来。坚持保护版权、保护创新，营造健康有序、权责分明的市场环境，我国网络版权产业必将更上层楼，为建设社会主义文化强国作出新的更大贡献。【详细】

（以上综合人民日报、经济日报、南方日报、红网）

微言大义：

@薄荷奶糖JJennica：玲娜贝儿为什么突然火了？

@小圆仔77：“双十一”给女朋友网购玲娜贝儿要谨慎，万一翻车了，可不好解释。

@2胖胖2胖胖：这上热搜了是不是还觉得挺美的呢？还觉得黄牛赚得不够多么？

@蛋挞松松酥：谁能拒绝我们这么可爱的小狐狸呢，但是大家网购真的要慎之又慎，别被骗了。

中国经济网编后语：

文创IP火了，“黄牛”养肥了，“盗版”赚翻了，却苦了消费者。虽然此次玲娜贝儿推出后爆火的情况令上海迪士尼也始料未及，但不能因此就让“山寨”“代购”钻了空子。文创产业向来和“盗版”话题相伴而生，只有版权保护更有力，文化产业发展才能更给力。因此，要防止“正版炒高价，盗版满天飞”，文创IP衍生品需要在推向市场前就开始考量供需平衡，做好市场规划。当然，也需要进一步加强监管，大力打击盗版，让网购不再“翻车”，让消费者能愉快地支持正版。

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