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没有一丝丝防备李易峰与创维这对国民“CP”就火了

【转载】 作者:小熊上海

 

【文章简介】
没有一丝丝防备李易峰与创维这对国民“CP”就火了 ......

如果要数当下最红的偶像明星,一定绕不开这些名字:李易峰、吴亦凡、鹿晗、张艺兴.......备受万千粉丝爱戴的他们,形象时尚、年轻、活力、正能量,可谓当前影视剧的颜值担当、流量担当。

以EXO/EXO-M成员身份出道的吴亦凡,参演的各部电影票房一路走高,《西游伏妖篇》票房累计突破16亿;同为前EXO/EXO-M成员的鹿晗,2017年主演的古装玄幻剧《择天记》平均收视率达1.12,全网播放量突破270亿;杨洋主演的电视剧《微微一笑很倾城》播放量超过230亿。

通过参加《加油!好男儿》出道的李易峰,出演的影视剧更是一部火过一部,仙侠剧《古剑奇谭》全网爆红,《麻雀》成为全网史上首部播放量破百亿的谍战剧,参演的电影《老炮儿》票房超过9亿,囊括中国电影金鸡奖、大众电影百花奖等众多奖项。

当红明星流量巨大撑起品牌代言半壁江山

流量巨大的当红明星不但是电视剧收视率保证、电影票房保证,更是品牌主爱找的代言对象,撑起了品牌代言半壁江山。李易峰、吴亦凡、陈伟霆等当红男星,杨幂、赵丽颖等当红女星,就是当前品牌主最为青睐的代言人。

当前,最爱聘用当红偶像代言的行业,非手机行业莫属。OPPO代言人军团包括李易峰、陈伟霆、杨幂等人;华为代言人家族成员有吴亦凡、赵丽颖等人,小米则选择刘诗诗、刘昊然、吴秀波为产品代言人......

一向以成熟女性作为代言人的洗涤界,如今也大有将当红小生小旦一网打尽的架势:张艺兴帮洗涤品牌汰渍拍摄了一条配色鲜艳大胆的魔性广告,舒肤佳这个具有一定“年纪”的香皂品牌现在的代言人是吴尊;鹿晗和杨颖这对年轻又养眼的偶像则被佳洁士聘任为代言人;碧浪代言人则是帅气的杨洋......

相较其他行业,家电业品牌更喜欢聘任有实力又当红的明星作为代言人。素有“电视一哥”之称中国家电巨头创维,近日就在官方微博宣布聘任国内当红实力派演员李易峰作“创维电视全球代言人”;松下的形象代言人是“国民女神”高圆圆;胡歌被索尼钦点为代言人.....

不管是聘用国内当红偶像,还是聘请国际知名明星做代言人,品牌主们内心都有一条共同的逻辑:通过这些流量高或知名度大的代言人塑造品牌形象,抢占消费者心智,并拉升业绩销售量。

强调品牌匹配度 创维扛起明星代言3.0时代大旗

品牌主们打得算盘虽好,然而,并非流量大、知名度高的代言人就能获取消费者的认同和关注;在国内水平不断提高、信息化程度越来越高的今天,明星代言之路早已从当初单纯追求知名度,进入到强调品牌与明星高度契合的3.0时代。

汰渍选择张艺兴做代言人,尽管短时间内拉升了产品销量,但大部分网友认为“我妈才用汰渍”,代言人与品牌的不协调性显露无疑;而当帅气的杨洋出现在碧浪洗衣粉广告里,违和感不是一点点;而当鹿晗和杨颖这对帅哥美女出演佳洁士广告也令人一脸懵逼。

可见,倘若品牌或产品本身和明星偶像关联度弱、契合性差,那么品牌代言就是赔了夫人又折兵。有洞见的品牌主都会选择与自身品牌关联度高、契合性强明星作代言人。

比如,本来就很年轻化的OPPO选择李易峰等作代言人就很搭界,一句“充电五分钟,通话两小时”广告语,就让李易峰和OPPO闪充手机火遍大江南北。美丽的杨颖成为美图手机代言人,也没有人感到违和;最近创维聘请李易峰作为全球电视品牌代言人,更是被无数网友点赞。

9月伊始,创维在官方微博宣布“李易峰成为创维电视全球代言人”,消息一出,创维粉丝与李易峰粉丝普天同庆、奔走相告;网友更是一边倒地认为李易峰是当下最适合做创维代言人的明星,表示“这个代言太极品了“。一时间这成为网络热点事件,微博主页阅读量超过2.2亿,讨论量达到111万,成为极具影响力的品牌代言事件。

李易峰成为创维电视全球代言人 双方高度契合成为最燃代言“CP”

究竟创维与李易峰之间有什么特点,能获得众多网友点赞,并成为最火的品牌与代言人“CP”组合?现在我们就来扒一扒其中的奥秘。

首先,来看看他们的颜值。在这个“颜值即正义”的时代,长得不好看都不好意思出来混饭吃。李易峰的形象是没得说的,高颜值、时尚、年轻有活力,当年出演《网球王子》里面的左博就让观众见识了李易峰的帅气,随后在大量的影视剧里面的表演更是形象立体,盖戳“男神”没有错。

创维产品一直以“时尚与科技”著称,产品一直是电视界的颜值担当,有薄如壁纸的Wallpaper电视、植入AI画质技术的Q5A电视等等,最近在IFA上大展雄风的S9A电视在外观上更一骑绝尘,除了延续之前无底座风格的设计之外,S9A还搭载了全面屏、无螺钉背板、4.7mm全金属机身、亚麻布音响及超薄小后壳,几乎集结了所有旗舰产品的最优设计。

再来看看双方的实力,双方都可谓当之无愧的实力派。作为自带流量的明星,李易峰近年来不断磨砺演技,在谍战剧《麻雀》饰演的陈深令人印象深刻,在电影《老炮儿》里凭借出色表演荣获第33届大众电影百花奖最佳男配角大奖,今年上映的电影《动物世界》更是让网友领略了其出色的演技。

具有三十年发展历史的创维,始终坚持技术领先、品质至上,打造的电视产品在画质、音质、功能上始终保持行业第一的领先水平。在2018年新品战略发布会,创维发布了变色龙AI独立画质芯片、三维全景声以及全时AI技术。用具临场感的高品质影像,音画同步、音画同位、音画合一的三维全景声,与全场景、全语境的语音交流与服务,再一次掀起了一场彩电技术革命。

(采用变色龙AI芯片的创维S9A MAX OLED电视)

再来看看双方的发展路径,李易峰与创维均在而立之年主动开启一条"超越自我"之路,给自己设立更高目标,期待通过努力做出更好的作品,在各自的领域有更大发展。

2017年,30岁的李易峰推掉大量商演与活动,用8个多月潜心演绎《动物世界》。这部电影上映后,口碑炸裂,李易峰勇敢突破自我的精神和行动不仅被网友纷纷点赞,更被演艺界人士称为“转型最成功的小生。”撕掉“明星、偶像”标签,李易峰成为妥妥的演技实力派,走在一众年纪相仿的明星前列。

与李易峰一样,创维敢于在三十岁而立之际转型,走上一条不同寻常之路。早在2012年就凭借液晶电视全国市场销量第一坐上行业头把交椅的创维,不满足于已经取得的成绩,决定全面转型升级,向着千亿营销目标冲刺,开启一系列新打法。

先是在2018新品发布会上发布了变色龙AI独立画质芯片、三维全景声以及全时AI技术;接着在IFA2018上宣布成立新品牌METZblue,计划在9月份登陆欧洲、中国香港等地,并推出OLED旗舰电视产品S9A……步伐极为迅捷,以新技术、新产品、新品牌攻占消费者心智,转型升级之路走得铿锵有力。

(IFA2018创维展馆)

“最好的爱情大多势均力敌。”这句话不止适用于恋人之间,同样适用于品牌与代言人之间。一个是家喻户晓的“国民电视”创维,一个是自带流量的“国民男神”李易峰,创维与李易峰成为极为契合、势均力敌的品牌与代言人。

如今,真正被公众认可的品牌代言模式,是品牌与明星之间有高度的协调性和契合度。作为家电界的标杆企业,创维聘任李易峰做品牌代言人,可谓当下最具代表性的选择,对于当前各行业的品牌代言具有很好的示范作用。


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2018年09月14日 于上海

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