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YSL上线朋友圈广告,另一面惊喜是否挑起你的兴奋点?

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【文章简介】
YSL上线朋友圈广告,另一面惊喜是否挑起你的兴奋点? ... ......

文 | Ivy

春节临近,当你收到一张张满载新春祝福的贺卡,要做的第一件事是?

没错,当然是看看“另一面”。

轻翻贺卡,往往会收获到“意想不到”的惊喜。

这些惊喜,或许是一段故事,或许是一些触动你的走心话语,也许还能有点不一样的礼物……

而在近日,朋友圈广告也让你能够在线上“发现广告另一面”。YSL、京东、Tiffany和Dior等一众品牌,纷纷上线了自己的微信朋友圈翻转式卡片广告。

用户将微信升级到最新版本,可以看到朋友圈翻转式卡片广告,收到广告“点赞”后,卡片即会出现“翻转”,从而触发卡片背面,展现出品牌主为用户精心准备的小惊喜和新年祝福。

那么,先来看看品牌怎么玩。

YSL“520与七夕礼遇”

低调出场,转身华丽

腊月二十九,也是新一年的情人节。YSL作为女生都喜欢的美妆品牌,着实在此刻,成功地拨动了女生们蠢蠢欲动的爱美之心。

“每一个爱的节日,都有YSL”,如此简单一句文案,将YSL和“充满爱的情人节”交织在了一起,直接,清晰。

卡片贺卡的正面,黑色的画底将YSL银色和金色交叉的logo凸显出来,拿小编也常用的YSL爆款羽毛气垫粉底亮相,这款气垫粉底也是YSL在2017年Q2、Q3高端市场底妆的No.1产品,低调而又含蓄。

轻轻点赞,第二屏Blingbling的奢华感直接霸屏。被吸粉的女生,此时估计和我心情一样,“喜欢,就它了。”

而“520和七夕礼遇,2018年全年恋爱季,由YSL定制”这句文案更是霸道,真的可以买1年的气垫粉底和口红了?

要不要买?就像评论一样,大部分的买家,女生纠结买哪个?男生,则好奇为什么给我推?(当然是给女朋友买买买了)。

而此时,只需点击就能直接进入YSL的小程序电商界面,下单购买1000购物卡,更是满足了消费者“即看即买”消费诉求。这样的广告推送,在2月14日这样的情人节恋爱季,已经成为女生和男生更时髦和流行的购买方式。

朋友圈广告

更深度的互动和有温度的连接

体验整个流程,小编心甘情愿的一步一步被YSL“套路”了。

在移动互联网时代,人的注意力非常分散,品牌商们在绞尽脑汁把消费者吸引过来,转化成自己的用户。

然而,如果继续生打硬广,呵呵,你就被淘汰了。

如何让消费者体验更好,如何更深度地和消费者互动,如何有更温度地进行连接,从而真正打动用户,则成为一道非常必要的命题。

YSL在对的地方,对的时候,用对的方式,传达对的内容。在每个与爱相关的节日里,推出YSL限量礼盒,为恋人间提供了一种爱意的表达方式。

用户点击朋友圈广告跳转小程序礼品卡,购买后可直接送好友兑换。

而后,点赞有惊喜,广告翻转到最后,神秘礼物揭晓,星辰系列限量新品朋友圈全球首发。

创意十足的YSL520、七夕的礼物也提前备好了,扫码进入小程序即可预定全年限量礼盒,如此,为TA带来更多的感动。

此时,我们看到,广告不仅是传递品牌理念的工具,更是成为品牌和用户的沟通方式。让用户感受到来自品牌的温度,产生情感连接,好感度也自然提升。

翻转之间

我们发现广告另一面

不得不说,这种新颖的方式,受到各类广告主的青睐。

此次翻转式卡片广告更是各项能力全面升级,诚意满满:

• 更大尺寸——外层全新卡片展示,前所未有的超大广告外层展示空间,吸睛力加分。

• 更强互动——点赞触发彩蛋,卡片翻转,参与感、交互感升级,惊喜加分。

• 更足创意——正面和背面双面曝光,一个广告两套玩法,创意承载力加分。

据消息透露,春节期间,朋友圈还将有更多翻转式卡片广告上线,不仅有开篇提及的别克、华为、王者荣耀、伊利等品牌花式的翻转贺新春,更有央视财经联合微信广告、天天P图、微信搜一搜等腾讯各大流量场景一起“翻转贺新春”。

广告,真的不只是一种商业产品,也可以是生活的一部分,前提是“沟通更走心”。

2018年02月14日 于上海

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