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双十一电商终极战打响 苏宁构建“服务长城”

【原创】 作者:业界动态

 

【文章简介】
两小时“急速达”实现的根本原因在于,苏宁的供应链建设已经可以实现预测补货,以此实现用户和商品之间的物理距离最近..... (1727 字)

据国家邮政总局预计,今年“双十一”期间全国快件业务量将超过5亿件。被快递行业内冠以“史上最严大考”的双十一购物节陆续开锣,而快递企业备战的“冲锋号”也提前吹响。金融、物流、售后等社会服务体系也都面临着巨大压力,电商的终极战一触即发。

“我们今年唯一的考核指标就是让顾客满意”,在苏宁长宁路店,记者趁着午休的间隙采访到了苏宁长宁片区的快递员小梁。尽管只是一次寻常的沟通,但是这位被推选出来接受采访的“快递小哥”仍然不免紧张。谈及今年双十一工作内容的变化,“还是服务,但我们会把顾客当成自己的家人,帮忙修个电器、顺手丢垃圾什么的,都是顺手帮个忙。。”小梁自豪地说。

免费服务的未来?

过去大半年,苏宁尝试最多的便是其1600家门店的互联网化,而免费服务则是其中一个重点的方向。继免费贴膜、免费换屏之后,苏宁双十一前夕又宣布免费服务升级,要免费“为全宇宙空调洗澡”。无论空调是否买自苏宁,都可以通过苏宁易购及苏宁门店进行免费预约清洗,享受苏宁的免费服务。

苏宁免费服务显然是很受消费者青睐的,但在传统的门店经营模型中,单位面积产生的销售和利润是一个极为重要的指标,苏宁种种免费举措似乎是反其道而行。易观国际资深分析师卓赛君认为,互联网的经营模式实际就是用户的经营,在把产品或服务的成本极大压缩的基础上,免费的产品正常能够快速形成竞争优势。苏宁当前推行的免费营销产品都是针对家电和3C品类,这些产品很容易产生维修和重复购买等衍生盈利渠道。

苏宁内部管理人员也向记者证实,至5月份正式推行免费贴膜开始,这一营销产品已经为苏宁带去了260多万的新增会员,这其中已经有相当的比例的会员产生了持续的消费。

标准服务构建竞争壁垒

今年818期间,苏宁宣布推出“急速达”服务产品:将小件商品和货物备货到门店,客户下单后物流立刻作业,两小时内货物送达客户,满足客户对时效的极限要求。目前“急速达”服务范围为上海、北京、广州、深圳、天津、成都、南京、杭州、沈阳、西安、武汉、重庆等12个城市的门店覆盖的区域。

据苏宁方面介绍,两小时“急速达”实现的根本原因在于,苏宁的供应链建设已经可以实现预测补货,以此实现用户和商品之间的物理距离最近。

极速物流带来的用户体验已经成为电商争抢订单的杀手锏。过去一年,国内电商已经将物流效率推向极致,分秒必争的速度之战已经上演。苏宁以外,目前电商行业还是依赖于第三方快递进行最后一公里的竞争。

从目前来看,依赖于1600家门店资源构建快递省时高效的壁垒,也是苏宁践行O2O模式最接近成功的方向。苏宁物流子公司总经理侯恩龙则表示,苏宁的第一步是先在54个门店试行急速达,一旦所有流程运转顺畅后,将向1600家门店仓逐步铺开来,并且将对合作伙伴开放其物流体系,未来其它垂直电商也将可能实现货品的快速送达。

特色服务联动双线

今年6月,苏宁推出定制的专属导购服务——苏宁V购。苏宁表示,30%左右的用户或潜在用户都有购买一台以上家电的倾向,专业的跨品牌导购团队则可提供整体的家电解决方案。消费者如果有家电套购需求,只要登录苏宁易购或至苏宁门店发起预约申请即可。此次为了迎合苏宁O2O购物狂欢的氛围,近百位已经通过岗位资格认证的苏宁V购私人订制专家也将奔赴全国苏宁门店推广V购服务。

行业人士分析认为,苏宁V购对线上线下O2O融合的作用还只是表面,预约以及导购过程的互动能够根本地转变苏宁门店的职能,强社交的线下中心才是V购产品的最终方向。

另外,在本次双十一活动中,为防备大促爆仓压力,苏宁还在1600多家门店中推出“门店自提返现金券”的活动。引导有条件的顾客积极选择门店自提。苏宁内部人士介绍,O2O购物节的前三天,上海、北京、广州、深圳、南京等城市选择门店自提的订单增长了5倍。自提比例的提升,一方面节约消费者的时间,缓解了配送系统压力,妥投率大幅提升;另外一方面,返券的激励也能够引导消费者在线上持续消费。

苏宁提前开启的O2O购物节已经让李伟忙了起来,今年的双十一也才是他的第二次参与这个电商的传统节日。据苏宁物流子公司相关负责人透露,为了积极投入电商最后一公里的竞争,苏宁近年来持续招聘年轻快递员等新鲜血液。在这次的双十一中,还有上千名小梁一样的苏宁快递小哥投入其中,他们从苏宁的门店、仓库出发,试图建设苏宁服务标准的护城河。
 

2014年11月11日 于上海

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