上周一，来自路透社的消息称，尽管微软和美国国内的一些品牌被要求重塑品牌形象，但是苹果的品牌影响力却深入人心。从2月24号到3月9号品牌网（www.brandchannel.com）在其在线杂志上对来自107个国家的2000名读者进行了调查，问他们对什么品牌的印象最深刻，这些品牌又是如何引导消费者的消费行为的，以及这些品牌在消费者心目中的地位。这2000名专业人士和学生力挺苹果，并且他们认为在他们的日常生活中不能没有苹果，因此在最知名的六类品牌中，苹果是最大的赢家。比如一位匿名的读者就说，苹果给人的服务是无处不在的，久而久之，苹果已深入我的内心。
微软作为全球最大的软件制造商也是另外一个赢家。但是人们对微软却有争议，一位匿名的读者就说，微软公司已经没有创造力了，而且他的产品都很单一。事实上微软公司最近也在努力地重塑其在消费者心目中的地位。品牌网的编辑吉姆·汤普森（Jim Thompson）也说，很明显苹果已经深入人心，而其他美国国内的不少品牌却还被要求重塑其品牌形象。
这项调查没有从经济的角度来考察品牌，如果按照一些不科学的办法从经济的角度来考察，通常可口可乐公司是排在第一位的。更令人吃惊的消息是，尽管全球很多大公司竭力标榜他们符合环境保护原则，但是人们仍然希望有多一些的“绿色品牌”。调查还显示，紧追苹果其后的有号召力的品牌还有耐克、可口可乐、Google和星巴克。这些品牌以及替代了星巴克的维京（Virgin），都是人们茶余饭后讨论的焦点。
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