佳能西村英明：中国将成第二大DC市场

本文出处：北青网

作者：田野

佳能影像消费事业部市场部总经理西村英明

问：进入暑期，IT市场日趋火爆，数码相机更是如此。作为DC/DV市场的知名品牌，请问佳能如何看待中国的数码影像市场？

西村英明：以目前DC\(数码相机\)市场来看，中国市场大概是600多万台的市场规模，日本市场是800多万台，美国市场在2500万到3000万台之间。但是考虑到中国众多的人口和购买力，佳能对中国市场的前景十分看好。中国市场潜在空间十分广大，未来中国市场很可能将会成为仅次于美国市场的第二大DC市场。

问：佳能数码相机在目前的市场竞争中处于什么样的位置？

西村英明：根据调研公司所提供的数据，佳能在单反数码相机的市场上绝对领先，超过50％，这与我们自己统计的数字和出货量还是比较吻合的。消费类数码相机方面，每个月的数据会有上下浮动，在这个领域，我们大概具有25%到30%左右的市场份额，这是整个市场分布情况。

问：佳能如何迎合中国消费者的需求？在中国，佳能的本土化策略是如何做的？

西村英明：首先佳能会雇佣最好的中国员工，因为只有中国员工才了解中国本土文化、了解中国消费者需求，能够知道用最好的办法提供最好的服务，来满足中国消费者的需求；其次，在品牌方面，佳能将打破以往在宣传和推广时，产品品牌均使用佳能的国际英文品牌名的传统，特别针对中国市场，逐渐把品牌本土化，以增强亲切感，认同度。当前，中国数码相机市场的资源整合和不断成熟为中国数码影像领域带来了巨大的机遇，更多厂商进入数码相机这一蓬勃发展的领域，加剧了数码相机市场的竞争。

随着暑期的到来，数码相机市场又将迎来一个新的销售高峰，各家厂商也已经行动起来，准备在这个一年中最重要的销售季节抢下更多的市场份额。据IDC调查数据显示，2006年全球数码相机市场销量前三位的厂商分别是佳能、索尼、柯达，市场份额分别为18.7%、14.5%和10%。另据GfK公司2006年1月到12月对中国30个城市数码相机零售监测的销量统计，佳能品牌销量第一；并在GfK公司一年一度的NO.1奖项评选中，佳能数码相机荣获“2006年中国数码相机市场的销量第一品牌”称号。

进入2007年，伴随众多新品上市和一些新技术的应用，中国数码相机市场进一步扩大。据IDC最新公布的2007年第一季度数码相机市场报告显示，在2006年一路领先的佳能全球数码相机市场份额已增长至21%，而索尼和柯达分别为16%和13%，这些数据直观反映了消费者对各厂商产品的欢迎程度。

面对日益加剧的数码相机市场竞争，佳能取得的成绩与其重视本土化策略，注重渠道建设，以及针对消费者不同需求提供多样化的具有丰富实用功能的数码影像产品密不可分，正是这些自身优势让佳能数码影像产品能够更好地贴近并满足中国消费者的需求，拓展了中国数码相机的潜在市场。