BenQ 新VI-"紫色蜕变"国际品牌的新视觉语言..::小熊在线-硬件文章

BenQ 新VI-"紫色蜕变"国际品牌的新视觉语言

〖原创〗小熊在线－yamaha 　北京 2003年08月07日18:03

	［文章简介］阅读人次今天BenQ在北京召开发布会宣布其新一代“企业视觉识别系统”正式启用，继2001年推出新品牌BenQ之后，BenQ迎来了其形象的又一次蜕变 (3159 字)

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今天BenQ在北京召开发布会宣布其新一代“企业视觉识别系统”（Visual Identity，简称VI）正式启用，继2001年底推出新品牌BenQ之后，BenQ迎来了其视觉形象的又一次蜕变，BenQ 品牌也将以更时尚、更国际化的视觉语言与消费者沟通，诠释BenQ 的品牌个性与内涵。在发布会现场还透漏出部分未来将要发布的BenQ产品计划以及下个月将会发布的新款扫描仪产品拥有一些类似Joybook8000书法版特点的消息。

彰显自我魅力

BenQ 的新VI出自国际知名设计公司的手笔，透过全新的视觉设计，为BenQ品牌的“互享网络”（Enjoyment Network）概念代言。BenQ主张推广“互享网络”，希望透过BenQ的整合性产品，让消费者尽情应用多彩多姿的数码产品，享受快乐科技。并且让BenQ以独特的图案与特殊的设计与其他的竞争者做出区隔，强化消费者对BenQ主张的“互享网络”概念的认知与联想。

设计公司通过仔细审视BenQ品牌，了解BenQ品牌的价值，随后进行竞争力架构分析，比较BenQ的视觉图像和主要竞争对手之间的区别。结果显示，目前绝大部分的资讯企业多选择蓝色系为其企业代表色，相较之下，BenQ所使用的商标和紫色的代表色在市场上确实独树一帜。

明基电通全球营销总部总经理王文璨

在此基础上，新VI也必须秉承这种独一无二的风格，彰显出BenQ品牌的自身特色与魅力。新VI在个性表现层面上，包容了BenQ品牌发展的三个主要特色：首先，突出了BenQ四个鲜明的个性特点：无论是色彩或是造型都是相当鲜活亮丽 (Vivid)，令人感觉快乐、莞尔一笑 (Enjoyable)，而且是BenQ所原创的(Original)，表现BenQ的对消费者的真诚实在(Genuine)。其次，在品牌内容拓展方面做到与这四大特点一脉相承，突出了有机的、可以因应时间与空间的变化不断成长的特点，涵盖的范围充分考虑到BenQ产品未来发展的日趋多元化，成为代表BenQ特有的视觉语言。再次，在设计表现力方面，有别于其它高科技厂商，BenQ新VI充满活力与生命力的图案与色彩，体现出与其它竞争者的明显区隔。

突出视觉感知

企业的品牌和人的成长经历一样，在演化过程中，会逐渐展露出品牌独特的个性和形象，为有效对外沟通品牌代表的个性与形象，企业必须发展出一套品牌形象管理系统，也就是企业VI，作为对外传递品牌内涵最明显有效的沟通工具。

BenQ品牌建立最初的行销重点在于打开品牌知名度。在初期，为了让大众在短时期内对BenQ品牌留下深刻印象，在VI上以英文字母“Q”作为主要的视觉沟通语言，强化品牌本身，让消费者马上可以“抓得到”。经过一年半的努力，BenQ在全球范围内的品牌知名度已逐步建立，这时原有的VI已完成它的阶段性使命，BenQ有必要以新的 VI，来进一步深入沟通 BenQ 的品牌个性与特质；也就是说，从消费者的生活形态找出符合品牌特质的视觉语言，让消费者“一眼就看得出来”。

BenQ在寻找新VI设计的灵感来源上，最终从蝴蝶的翅膀找到灵感。蝴蝶在中西方都具有深刻的人文内涵：化蝶：来自梁祝的动人故事使这个大自然的精灵具有极强的亲和力，它代表了个体的自我解放；梦蝶：缘于庄生的魔幻世界（我梦蝴蝶还是蝴蝶梦我），它暗示现代社会风云变幻的生活形态；蝴蝶效应：喜马拉亚山的蝴蝶震动翅膀可以最终导致太平洋的海啸，牵一发而动全身，这是全球IT业界的互动产生的巨大力量。
确立了蝴蝶的基本设计来源，BenQ又将其升华成具有抽象意义、更能结合高科技产品特性的有机形象，再配合字体、颜色等包装，最终形成了一套BenQ新VI识别。

BenQ新VI充满活力与生命力的搭配，完全跳脱一般业界使用的VI设计元素，对于目前全球高科技业的视觉语言传递是一大突破，也体现了BenQ 争取全球消费者青睐的初衷。

代言产品形象

对于企业产品的形象表达，惯用的做法是设计企业识别（Corporate Identity, CI）来巩固人们对公司产品、包装和销售的熟悉度。但CI无法完全展现品牌的内涵、价值和个性。相比之下，VI 的对外沟通功能比CI来得强大，因为VI不只代表企业的品牌，也是品牌的视觉代言，能够跨越不同语言、文化的障碍，获得与消费者心与心的交流。放眼众多国际知名品牌的发展历程，以VI设计推动品牌形象成功的案例不胜枚举。以高档服装界的知名品牌Burberry为例，熟悉Burberry的人们一看到“Burberry格子”就如同看到了自己心爱的品牌。这种带有浓郁苏格兰风情的格子图案于1924年注册成商标，不久，红色、骆驼色、黑色和白色的格子成为Burberry产品的代名词。现在，蓝色也加入其中，丰富了Burberry格子图案的内涵。在怀旧和创新兼具的今天，Burberry的格子风格成功渗透到从服装、配饰到居家用品的各个领域，经历近百年而盛名不衰。在汽车工业界，美洲豹（Jaguar）久负盛名。美洲豹汽车被许多人称为“大猫”，其车身如同一只正在跳跃前扑的美洲豹，矫健勇猛，形神兼备，与VI融为一体的车体设计，堪称经典。豹属于大型猫科动物，其身躯敏捷，出击神速，是荒原一霸。美洲豹汽车貌似典雅，但若冲动起来，其释放出来的能力决非一般车辆所能比拟。具有时代感与视觉冲击力的VI设计，既代表了公司的名称，又表现出向前奔驰的力量与速度，象征该车如美洲豹一样驰骋于世界各地。对 BenQ 来说，来自蝴蝶造型的有机图案不是凭空捏造，而是来自大自然的元素，用自然这种最有感染性的力量来自我诠释，品牌生命力才会经久不衰。

新 VI 设计的确定，让BenQ有了更理想的视觉承载体。新VI可作为今后产品的设计基调，包括产品、包装、文具、宣传品、空间展示等。除此之外，还可透过不同的图案与色彩排列组合后，分别适用于不同的消费市场，完全跳脱传统科技产品不是黑就是白的形象，甚至广告的表现，不同于以往广告善用人或语言来表达，今后只要用图案即可达到同样目的。

明基中国营销总部总经理曾文祺

“只要消费者一看到有机图案，就知道那是BenQ，做到这点就代表成功。”明基中国营销总部总经理曾文祺表示，运用VI这种“更广泛的视觉语言”，为的是让BenQ能随时随地与全中国、全世界的消费者作沟通和互动，在品牌与客户之间存在的每一个接触“点”，BenQ 都将以独特的视觉语言传递出其背后的价值。

迎接品牌时代

在产品日益同质化的现代社会，产品的物理属性已经相差无几，惟有品牌给人以心理暗示，满足消费者的情感和精神寄托。一个全新的品牌时代已经到来。

在国际品牌竞争的推波助澜下，今天的市场竞争已经分化为两个层面：一个层面是产品的竞争，另一个层面是品牌的竞争。从某种意义上说，品牌经营完全可以实现与生产的分离。因为对于企业产品自身而言，品牌是一种契约。不过这种契约不是写在纸上的，而是存在于人们的心中。现代意义的品牌，是指消费者和产品之间的全部体验。它不仅包括物质的体验，更包括精神的体验。产品是冰冷的，而品牌是有血有肉有灵魂有情感的；产品会过时落伍，被竞争者模仿，而品牌则是独一无二经久不变的。品牌向消费者传递一种生活方式，人们在消费某种产品时，被赋予一种象征性的意义，最终改变人们的生活态度以及生活观点。人们选择品牌，越来越多地取决于精神感受，而非产品的物理属性。而企业VI所具有的独特优势，与人们对品牌的诉求不谋而合。

BenQ敏感地及时洞察到这一点，并在自身所处的IT业界积极寻找定位转型。BenQ认识到，IT产业的消费格局过去是由IBM开创，它由四个方面组成：群体关系、开放的平台、四海一家的整体解决方案和专业的形象。而BenQ洞察新IT消费方式的变化经过了三个阶段：IT家电化趋势下消费体验模式的产生；BenQ对于新渠道模式的洞察力；BenQ“化蝶”与传统IT运营分道扬镳。在IT产品供应商的两大阵营——服务运营、整体方案提供商，和娱乐、体验型消费电子供应商——中，BenQ显然是属于后一阵营，而且它是开路先锋。

BenQ在鼎好商城的形象店